Le scarpe con la suola rossa, simbolo di Christian Louboutin, sono diventate un'icona. Beyoncé ha indossato un paio di stivali personalizzati per la sua performance al Coachella, e Cardi B ha indossato un paio di "scarpe insanguinate" per il suo video musicale "Bodak Yellow".
Ma perché questi tacchi costano centinaia, a volte migliaia, di dollari?
Oltre ai costi di produzione e all'utilizzo di materiali costosi, le Louboutin sono uno status symbol per eccellenza.
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Di seguito la trascrizione del video.
Narratore: Cosa fa sì che queste scarpe valgano quasi 800 dollari? Christian Louboutin è la mente dietro queste iconiche scarpe con la suola rossa. Si può tranquillamente dire che le sue calzature sono diventate di moda. Le celebrità di tutto il mondo le indossano.
"Sai quelle con i tacchi alti e le scarpe rosse?"
Testo della canzone: "Queste sono costose. / Queste sono scarpe rosse. / Queste sono scarpe insanguinate."
Narratore: Louboutin ha persino registrato il marchio delle sue scarpe rosse. Le iconiche décolleté Louboutin partono da 695 dollari, il modello più costoso arriva a quasi 6.000 dollari. Come è nata questa mania?
L'idea delle suole rosse venne a Christian Louboutin nel 1993. Un'impiegata si stava dipingendo le unghie di rosso. Louboutin prese la bottiglia e dipinse le suole di un prototipo di scarpa. In un attimo, nacquero le suole rosse.
Quindi, cosa rende queste scarpe così convenienti?
Nel 2013, quando il New York Times chiese a Louboutin perché le sue scarpe fossero così costose, lui indicò i costi di produzione. Louboutin rispose: "È costoso produrre scarpe in Europa".
Dal 2008 al 2013, ha affermato, i costi di produzione della sua azienda sono raddoppiati con il rafforzamento dell'euro rispetto al dollaro e con l'aumento della concorrenza per materiali di qualità provenienti dalle fabbriche asiatiche.
David Mesquita, comproprietario di Leather Spa, afferma che anche la maestria artigianale gioca un ruolo importante nel prezzo elevato delle scarpe. La sua azienda collabora direttamente con Louboutin per riparare le sue scarpe, riverniciandole e sostituendo le suole rosse.
David Mesquita: Voglio dire, ci sono molti fattori che entrano in gioco nella progettazione e nella realizzazione di una scarpa. La cosa più importante, credo, è chi la progetta, chi la produce e anche quali materiali utilizza per realizzarla.
Che si tratti di piume, strass o materiali esotici, c'è una grandissima attenzione ai dettagli che mettono nella produzione e nel design delle loro scarpe. Narratore: Ad esempio, queste Louboutin da 3.595 dollari sono impreziosite da cristalli Swarovski. E questi stivali in pelliccia di procione costano 1.995 dollari.
In fin dei conti, le persone pagano per avere uno status symbol.
Narratore: Il produttore Spencer Alben ha comprato un paio di Louboutin per il suo matrimonio.
Spencer Alben: Mi fa sembrare così altezzoso, ma adoro le suole rosse perché sono un simbolo di stile. C'è qualcosa in loro che, quando le vedi in una foto, capisci subito di cosa si tratta. Quindi sono quasi uno status symbol, immagino, il che mi fa sembrare terribile.
Costavano più di 1.000 dollari, il che, a dirlo ora, è una follia per un paio di scarpe che probabilmente non indosserai mai più. È qualcosa che tutti conoscono, quindi nel momento in cui vedi le scarpe rosse, pensi: "So cosa sono, so quanto costano".
Ed è così superficiale che ci preoccupiamo di questo, ma in realtà è qualcosa di universale.
Lo vedi e capisci subito di cosa si tratta, ed è qualcosa di speciale. Quindi penso che qualcosa di così buffo come il colore della suola di una scarpa le renda così speciali, perché è universalmente riconoscibile.
Narratore: Spenderesti 1.000 dollari per delle scarpe con la suola rossa?
Data di pubblicazione: 25-03-2022