Сабо больш не абмяжоўваюцца адным вобразам. Ад мінімалістычных скураных сліпонаў да скульптурных модных платформаў — рынак сабо ахоплівае шырокі стылёвы спектр. У 2025 годзе квітнеюць абодва канцы гэтага спектру, але вызначэнне таго, які стыльны кірунак падыходзіць для вашага брэнда, пачынаецца з аднаго важнага кроку: даследавання рынку.
Нядаўні аналіз ключавых слоў паказвае ўзрастаючую цікавасць да:
•«Мінімалістычныя скураныя сабо» – +37% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года
•«Куліхі вулічны стыль» – +52% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года
• «Модныя сабо на платформе» – +61% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года
(Крыніца: Google Trends, красавік 2024–2025 гг.)
Гэты рост дэманструе, што катэгорыя сабо не маналітная — яна сегментаваная, і кожны сегмент прыцягвае вельмі розныя групы кліентаў.
Штодзённае нашэнне супраць модных сабо: два вельмі розныя рынкі
Модныя сабо
Падумайце пра смелыя сілуэты, тоўстыя платформы, каляровую скуру або верх змешанай тэхнікі. Гэтыя сабо прыцягваюць:
• Модныя крэатывы
• Нішавыя лэйблы пад кіраўніцтвам інфлюенсераў
• Буцік-канцэптуальныя крамы ў Нью-Ёрку, Парыжы, Сеуле
Гэты рынак патрабуе арыгінальнасці, сезонных навін і часта супрацоўнічае са стылістамі або арт-дырэктарамі для стварэння лімітаваных калекцый.
Адны і тыя ж «сабо» могуць азначаць зусім розныя прадукты ў залежнасці ад вашай аўдыторыі — вось чаму прапуск маркетынгавых даследаванняў — адна з найбуйнейшых памылак, якія робяць новыя брэнды сабо.
Штодзённыя і лайфстайл-сабо
Гэты сегмент, які часта вырабляецца з мяккай скуры, нейтральных тонаў і мае эрганамічную падэшву, прываблівае:
• Спажыўцы, якія клапоцяцца пра сваё здароўе
• Аматары мінімалістычнага ладу жыцця
• Пакупнікі старэйшага пакалення Z і міленіялаў
Папулярны на такіх рынках, як Германія, Нідэрланды і Ціхаакіянскі паўночны захад (ЗША), гэты стыль звычайна арыентаваны на камфорт, устойлівасць і даўгавечнасць.
Пазіцыянаванне прадукту на аснове дадзеных мае вырашальнае значэнне
Тэматычнае даследаванне:
Дызайнер з Канады звярнуўся да нашай каманды з просьбай стварыць лінейку сабо. Першапачаткова планавалі модныя масіўныя сабо, але пасля аналізу паводзін кліентаў на Pinterest і Etsy яны змянілі свой план. Іх даследаванне паказала больш высокі попыт на універсальныя сабо нейтральных тонаў, якія адпавядаюць трэнду «ціхай раскошы». Пасля карэкціроўкі дызайну іх папярэднія заказы выраслі на 28% у параўнанні з першапачатковымі прагнозамі.
Пачніце з яснасці рынку, а не толькі з дызайнерскага натхнення
На нашым заводзе па вытворчасці клобукаў мы рэгулярна кансультуемся з кліентамі на этапе падрыхтоўкі да праектавання, асабліва з пачаткоўцамі. Ад дадзеных SEO да аналізу аб'ёмаў продажаў па рэгіёнах, мы дапамагаем вам адказаць на ключавыя пытанні:
• Які ўзрост, месцазнаходжанне і лад жыцця вашага ідэальнага кліента?
• Вы арыентуецеся на буцікі ці каналы DTC?
• Ці канкуруюць вашы сабо з іншымі па модзе, камфорце ці ўстойлівасці?
