En el mercat actual del calçat, tant els consumidors xinesos com els nord-americans mostren dues tendències unificades: una èmfasi en la comoditat i una creixent preferència per...sabates personalitzadesadaptats a activitats específiques, la qual cosa resulta en categories de calçat cada cop més diverses.
Reflexionant sobre el passat, molts de nosaltres recordem haver gastat una fortuna en sabates de cuir de marca per a les cerimònies de graduació. Tanmateix, ara, ja sigui a la Xina o als Estats Units, la comoditat i les opcions d'ajust a mida són la prioritat. Com es lamentava Wang Zhentao, president d'Aokang International, "Quants joves encara porten sabates de cuir tradicionals avui dia?"
Les dades del 2023 revelen una disminució significativa en el volum i el valor de les exportacions de sabates de cuir tradicionals de la Xina, mentre que el calçat esportiu i informal personalitzat està experimentant un creixement global. Les tres tendències de sabates "lletges" (Birkenstock, Crocs i UGG) s'han popularitzat entre els consumidors joves d'ambdós països i estan marcant tendències en el comerç electrònic transfronterer.
A més, els consumidors opten cada cop més persabates personalitzadesbasat en activitats específiques. Com assenyala H, "Abans, un parell de sabates ho podia suportar tot. Ara, hi ha botes de senderisme personalitzades per a l'escalada, sabates aquàtiques personalitzades per caminar i sabates personalitzades per a diferents esports". Aquest canvi reflecteix un nivell de vida més alt i una major atenció als detalls de l'estil de vida.
Amb la convergència de les preferències dels consumidors a la Xina i els EUA, les empreses i els emprenedors xinesos estan millor posicionats per comprendre les necessitats psicològiques més profundes dels consumidors occidentals i alinear les seves preferències.productes personalitzatsamb experiències de la vida real.
En el context de la fatiga del consum global, les marques de calçat xineses s'enfronten a una oportunitat única de destacar amb "alternatives assequibles" en calçat personalitzat. En moments en què els consumidors són més sensibles als preus, les "alternatives assequibles" són particularment efectives. Tanmateix, aquesta estratègia no s'ha de veure simplement com una batalla per reduir preus. L'essència de les "alternatives assequibles" rau a oferir productes personalitzats d'alta qualitat a preus més competitius, utilitzant el mantra: "La mateixa qualitat a un preu més baix o millor qualitat al mateix preu".
Data de publicació: 28 d'agost de 2024
