Tööstusvöö kasv on keeruline ja väljakutseid pakkuv teekond ning Chengdu naistejalatsite sektor, mida tuntakse kui "Hiina naistejalatsite pealinna", on selle protsessi näide.
Alates 1980. aastatest alustas Chengdu naistejalatsite tootmistööstus oma teekonda Jiangxi tänaval Wuhou linnaosas, laienedes lõpuks äärelinna Shuangliu'sse. Tööstusharu liikus väikestest pereettevõtetelt moodsatele tootmisliinidele, hõlmates tarneahela kõiki aspekte alates naha töötlemisest kuni jalatsite jaemüügini.
Chengdu kingatööstus on Hiinas Wenzhou, Quanzhou ja Guangzhou kõrval kolmandal kohal, tootes iseloomulikke naistejalatsite kaubamärke, mida eksporditakse enam kui 120 riiki ja mis teenib märkimisväärset tulu. Sellest on saanud Lääne-Hiina juhtiv kingade hulgimüügi-, jaemüügi- ja tootmiskeskus.
Välismaiste kaubamärkide sissevool aga häiris Chengdu jalatsitööstuse stabiilsust. Kohalikel naistejalatsite tootjatel oli raskusi oma kaubamärkide loomisega ja nad hakkasid hoopis rahvusvaheliste ettevõtete originaalseadmete tootjateks (OEM). See homogeniseeritud tootmismudel õõnestas järk-järgult tööstuse konkurentsieelist. Veebikaubandus süvendas kriisi veelgi, sundides paljusid kaubamärke oma füüsilisi kauplusi sulgema. Sellest tulenev tellimuste vähenemine ja tehaste sulgemine lükkasid Chengdu jalatsitööstuse keerulise ümberkujundamise poole.
XINZIRAIN Shoes Co., Ltd. tegevjuht Tina on selles turbulentses tööstusharus navigeerinud 13 aastat, juhtides oma ettevõtet läbi mitmete muutuste. 2007. aastal avastas Tina Chengdu hulgimüügiturul töötades ärivõimaluse naistejalatsite valdkonnas. 2010. aastaks asutas ta oma kingavabriku. „Avasime oma tehase Jinhuanis ja müüsime jalatseid Hehuachis, reinvesteerides rahavoo tootmisse. See periood oli Chengdu naistejalatsite kuldajastu, mis vedas kohalikku majandust,“ meenutas Tina. Kuna aga suured kaubamärgid nagu Red Dragonfly ja Yearcon tellisid originaalseadmete tootjate tellimusi, siis nende suurte tellimuste surve pigistas ruumi oma brändi arendamiseks. „OEM-tellimuste täitmise tohutu surve tõttu kaotasime silmist oma brändi,“ selgitas Tina, kirjeldades seda perioodi kui „kõndimist kõvasti kõri ümber“.
2017. aastal kolis Tina keskkonnaprobleemidest ajendatuna oma tehase uude tööstusparki, alustades esimest ümberkujundamist, keskendudes veebiklientidele nagu Taobao ja Tmall. Need kliendid pakkusid paremat rahavoogu ja väiksemat laoseisu survet, andes väärtuslikku tarbijatagasisidet tootmise ja teadus- ja arendustegevuse võimekuse parandamiseks. See muutus lõi tugeva aluse Tina tulevikule väliskaubanduses. Vaatamata esialgsele inglise keele oskuse puudumisele ja selliste terminite nagu ToB ja ToC mõistmise puudumisele märkas Tina internetilaine pakutavat võimalust. Sõprade innustusel uuris ta väliskaubandust, mõistes kiiresti kasvava välismaise veebituru potentsiaali. Oma teist ümberkujundamist alustades lihtsustas Tina oma äri, nihkus piiriülese kaubanduse poole ja moodustas oma meeskonna uuesti. Vaatamata väljakutsetele, sealhulgas eakaaslaste skeptitsismile ja perekonna arusaamatustele, jätkas ta visalt, kirjeldades seda perioodi kui „kuulist läbikukkumist“.
Sel ajal kannatas Tina raske depressiooni, sagedase ärevuse ja unetuse all, kuid oli pühendunud väliskaubanduse tundmaõppimisele. Õppimise ja sihikindluse abil laiendas ta järk-järgult oma naistejalatsite äri rahvusvaheliselt. 2021. aastaks hakkas Tina veebiplatvorm õitsema. Ta avas välisturu kvaliteedi kaudu, keskendudes väikestele disainerbrändidele, mõjutajatele ja butiik-disainipoodidele. Erinevalt teiste tehaste suuremahulisest OEM-tootmisest seadis Tina esikohale kvaliteedi, luues nišituru. Ta osales sügavalt disainiprotsessis, viies lõpule tervikliku tootmistsükli logo kujundamisest kuni müügini, kogudes tuhandeid väliskliente kõrge tagasiostumääraga. Tina teekonda iseloomustab julgus ja vastupidavus, mis on viinud ikka ja jälle edukate ärimuutusteni.
Täna on Tina oma kolmandas muutumisfaasis. Ta on uhke kolme lapse ema, fitnessihuviline ja inspireeriv lühivideoblogija. Ta on oma elu üle kontrolli tagasi saanud, uurib Tina nüüd välismaiste sõltumatute disainerbrändide agentuurimüüki ja arendab oma brändi, kirjutades oma brändilugu. Nagu filmis "Kurat kannab Pradat" kujutatud, seisneb elu pidevas eneseavastamises. Tina teekond peegeldab seda pidevat uurimist ja Chengdu naistejalatsitööstus ootab rohkem temasuguseid teerajajaid, kes kirjutaksid uusi globaalseid lugusid.
Kas soovite meie meeskonna kohta rohkem teada saada?
Postituse aeg: 09.07.2024