Nykyisillä jalkinemarkkinoilla sekä kiinalaiset että amerikkalaiset kuluttajat osoittavat kaksi yhteistä trendiä: mukavuuden korostaminen ja kasvava mieltymysmittatilaustyönä tehdyt kengäträätälöity tiettyihin aktiviteetteihin, mikä johtaa yhä monimuotoisempiin jalkinevalikoimiin.
Menneisyyttä muistellessa monet meistä muistavat käyttäneensä omaisuuksia merkkinahkakenkiin valmistujaisseremonioissa. Nyt kuitenkin, olipa kyseessä Kiina tai Yhdysvallat, mukavuus ja räätälöidyt istuvuusvaihtoehdot ovat etusijalla. Kuten Aokang Internationalin puheenjohtaja Wang Zhentao valitteli: "Kuinka moni nuori käyttää edelleen perinteisiä nahkakenkiä nykyään?"
Vuoden 2023 tiedot paljastavat Kiinan perinteisten nahkakenkien vientimäärän ja -arvon merkittävän laskun, kun taas mittatilaustyönä tehdyt urheilu- ja vapaa-ajan jalkineet ovat maailmanlaajuisesti kasvussa. Kolme "rumaa" kenkätrendiä – Birkenstockit, Crocsit ja UGGit – ovat tulleet suosituiksi nuorten kuluttajien keskuudessa molemmissa maissa ja luovat trendejä rajat ylittävässä verkkokaupassa.
Lisäksi kuluttajat valitsevat yhä enemmän ns.mittatilaustyönä tehdyt kengättiettyjen aktiviteettien perusteella. Kuten H toteaa: ”Aiemmin yksi kenkäpari riitti kaikkeen. Nyt on saatavilla mittatilaustyönä tehtyjä vaelluskenkiä vuorikiipeilyyn, mittatilaustyönä tehtyjä vesikenkiä kahlaamiseen ja mittatilaustyönä tehtyjä kenkiä eri urheilulajeihin.” Tämä muutos heijastaa korkeampaa elintasoa ja suurempaa keskittymistä elämäntapaan liittyviin yksityiskohtiin.
Kiinan ja Yhdysvaltojen kuluttajien mieltymysten lähentyessä kiinalaiset yritykset ja yrittäjät ovat paremmassa asemassa ymmärtämään länsimaisten kuluttajien syvempiä psykologisia tarpeita ja yhdenmukaistamaan ne.räätälöidyt tuotteettosielämän kokemusten kanssa.
Globaalin kulutusväsymyksen kontekstissa kiinalaisilla jalkinemerkeillä on ainutlaatuinen tilaisuus erottua joukosta "kohtuuhintaisilla vaihtoehdoilla" mittatilaustyönä tehdyissä jalkineissa. Aikoina, jolloin kuluttajat ovat hintatietoisempia, "kohtuuhintaiset vaihtoehdot" ovat erityisen tehokkaita. Tätä strategiaa ei kuitenkaan pidä nähdä pelkästään hinnanalennuskamppailuna. "Edullisten vaihtoehtojen" ydin on tarjota korkealaatuisia mittatilaustuotteita kilpailukykyisempään hintaan käyttäen mantraa: "Sama laatu halvemmalla hinnalla tai parempi laatu samaan hintaan".
Julkaisun aika: 28.8.2024
