בשוק ההנעלה של היום, צרכנים סינים ואמריקאים כאחד מראים שתי מגמות מאוחדות: דגש על נוחות והעדפה גוברת ל...נעליים בהתאמה אישיתמותאמים לפעילויות ספציפיות, וכתוצאה מכך קטגוריות הנעלה מגוונות יותר ויותר.
כשאנחנו מהרהרים על העבר, רבים מאיתנו זוכרים שבזבזנו הון תועפות על נעלי עור ממותגות לטקסי סיום לימודים. עם זאת, כיום, בין אם בסין או בארה"ב, נוחות ואפשרויות התאמה אישית הן בראש סדר העדיפויות. כפי שפגע וואנג ז'נטאו, יו"ר Aokang International, "כמה צעירים עדיין נועלים נעלי עור מסורתיות כיום?"
נתונים משנת 2023 מגלים ירידה משמעותית בנפח ובערך היצוא של נעלי עור מסורתיות מסין, בעוד שנעלי ספורט ונעלי קז'ואל בהתאמה אישית רואות צמיחה עולמית. שלושת הטרנדים ה"מכוערים" של נעליים - בירקנשטוק, קרוקס ו-UGG - הפכו פופולריים בקרב צרכנים צעירים בשתי המדינות וקובעים מגמות במסחר אלקטרוני חוצה גבולות.
יתר על כן, צרכנים בוחרים יותר ויותר בנעליים בהתאמה אישיתבהתבסס על פעילויות ספציפיות. כפי שמציין H, "בעבר, זוג נעליים אחד היה יכול להתמודד עם הכל. כיום, יש נעלי הליכה בהתאמה אישית לטיפוס הרים, נעלי מים בהתאמה אישית לשכשוך, ונעליים בהתאמה אישית לענפי ספורט שונים." שינוי זה משקף רמת חיים גבוהה יותר ודגש רב יותר על פרטי סגנון החיים.
עם התכנסות העדפות הצרכנים בסין ובארה"ב, חברות ויזמים סיניים נמצאים בעמדה טובה יותר להבין את הצרכים הפסיכולוגיים העמוקים יותר של הצרכנים המערביים ולתאם את הצרכים שלהם.מוצרים בהתאמה אישיתעם חוויות מהחיים האמיתיים.
בהקשר של עייפות צריכה עולמית, מותגי הנעלה סיניים ניצבים בפני הזדמנות ייחודית להתבלט עם "אלטרנטיבות במחיר סביר" בנעליים בהתאמה אישית. בתקופות בהן הצרכנים רגישים יותר למחיר, "אלטרנטיבות במחיר סביר" יעילות במיוחד. עם זאת, אין לראות באסטרטגיה זו רק מאבק של קיצוץ מחירים. מהותן של "אלטרנטיבות במחיר סביר" טמונה בהצעת מוצרים בהתאמה אישית באיכות גבוהה במחירים תחרותיים יותר, תוך שימוש במנטרה: "אותה איכות במחיר נמוך יותר, או איכות טובה יותר באותו מחיר".
זמן פרסום: 28 באוגוסט 2024
