Trong thị trường giày dép ngày nay, cả người tiêu dùng Trung Quốc và Mỹ đều thể hiện hai xu hướng thống nhất: chú trọng đến sự thoải mái và sở thích ngày càng tăng đối vớigiày tùy chỉnhđược thiết kế riêng cho các hoạt động cụ thể, tạo ra các loại giày dép ngày càng đa dạng.
Nhìn lại quá khứ, nhiều người trong chúng ta vẫn nhớ mình đã từng chi cả núi tiền mua giày da hàng hiệu cho lễ tốt nghiệp. Tuy nhiên, giờ đây, dù ở Trung Quốc hay Mỹ, sự thoải mái và vừa vặn được đặt lên hàng đầu. Như Vương Chấn Đào, Chủ tịch Aokang International, từng than thở: "Ngày nay còn bao nhiêu người trẻ vẫn mang giày da truyền thống?"
Dữ liệu năm 2023 cho thấy khối lượng và giá trị xuất khẩu giày da truyền thống từ Trung Quốc giảm đáng kể, trong khi giày thể thao và giày thường ngày lại tăng trưởng trên toàn cầu. Ba xu hướng giày "xấu xí" - Birkenstocks, Crocs và UGGs - đã trở nên phổ biến trong giới trẻ tiêu dùng ở cả hai quốc gia và đang tạo nên xu hướng trong thương mại điện tử xuyên biên giới.
Hơn nữa, người tiêu dùng ngày càng lựa chọngiày tùy chỉnhdựa trên các hoạt động cụ thể. Như H lưu ý, “Trước đây, một đôi giày có thể đáp ứng mọi nhu cầu. Giờ đây, có giày đi bộ đường dài tùy chỉnh cho leo núi, giày lội nước tùy chỉnh cho lội nước, và giày tùy chỉnh cho các môn thể thao khác nhau.” Sự thay đổi này phản ánh mức sống cao hơn và sự chú trọng hơn đến các chi tiết trong lối sống.
Với sự hội tụ của sở thích của người tiêu dùng ở Trung Quốc và Hoa Kỳ, các công ty và doanh nhân Trung Quốc có vị thế tốt hơn để hiểu nhu cầu tâm lý sâu sắc hơn của người tiêu dùng phương Tây và điều chỉnhsản phẩm tùy chỉnhvới những trải nghiệm thực tế.
Trong bối cảnh tiêu dùng toàn cầu đang chững lại, các thương hiệu giày dép Trung Quốc đang đứng trước một cơ hội độc đáo để nổi bật với “những lựa chọn thay thế giá cả phải chăng” trong lĩnh vực giày dép đặt may. Trong thời đại người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với giá cả, “những lựa chọn thay thế giá cả phải chăng” đặc biệt hiệu quả. Tuy nhiên, chiến lược này không nên chỉ đơn thuần là một cuộc chiến giảm giá. Bản chất của “những lựa chọn thay thế giá cả phải chăng” nằm ở việc cung cấp các sản phẩm đặt may chất lượng cao với mức giá cạnh tranh hơn, với phương châm: “Chất lượng tương đương nhưng giá thấp hơn, hoặc chất lượng tốt hơn với cùng mức giá”.
Thời gian đăng: 28-08-2024