Auf dem heutigen Schuhmarkt zeigen sowohl chinesische als auch amerikanische Verbraucher zwei gemeinsame Trends: eine Betonung des Komforts und eine wachsende Vorliebe fürbenutzerdefinierte Schuheauf bestimmte Aktivitäten zugeschnitten, was zu immer vielfältigeren Schuhkategorien führt.
Wenn wir an die Vergangenheit zurückdenken, erinnern sich viele von uns daran, wie sie für Abschlussfeiern ein Vermögen für Markenlederschuhe ausgegeben haben. Doch heute, ob in China oder den USA, stehen Komfort und individuelle Passform im Vordergrund. Wang Zhentao, Vorsitzender von Aokang International, beklagte: „Wie viele junge Leute tragen heute noch traditionelle Lederschuhe?“
Daten aus dem Jahr 2023 zeigen einen deutlichen Rückgang des Exportvolumens und -werts traditioneller Lederschuhe aus China, während maßgeschneiderte Sport- und Freizeitschuhe weltweit wachsen. Die drei „hässlichen“ Schuhtrends – Birkenstock, Crocs und UGGs – erfreuen sich bei jungen Verbrauchern in beiden Ländern großer Beliebtheit und setzen Trends im grenzüberschreitenden E-Commerce.
Darüber hinaus entscheiden sich die Verbraucher zunehmend fürbenutzerdefinierte Schuhebasierend auf bestimmten Aktivitäten. H bemerkt: „Früher konnte man mit einem Paar Schuhe alles bewältigen. Heute gibt es maßgeschneiderte Wanderschuhe zum Bergsteigen, maßgeschneiderte Wasserschuhe zum Waten und maßgeschneiderte Schuhe für verschiedene Sportarten.“ Dieser Wandel spiegelt einen höheren Lebensstandard und eine stärkere Fokussierung auf Lifestyle-Details wider.
Mit der Konvergenz der Verbraucherpräferenzen in China und den USA sind chinesische Unternehmen und Unternehmer besser in der Lage, die tieferen psychologischen Bedürfnisse westlicher Verbraucher zu verstehen und ihrekundenspezifische Produktemit Erfahrungen aus dem echten Leben.
Angesichts der globalen Konsummüdigkeit bietet sich chinesischen Schuhmarken die einmalige Chance, sich mit „erschwinglichen Alternativen“ im Bereich maßgefertigter Schuhe abzuheben. In Zeiten preisbewusster Verbraucher sind „erschwingliche Alternativen“ besonders effektiv. Diese Strategie sollte jedoch nicht als bloßer Preiskampf betrachtet werden. Der Kern „erschwinglicher Alternativen“ liegt darin, hochwertige maßgefertigte Produkte zu wettbewerbsfähigeren Preisen anzubieten, ganz nach dem Motto: „Gleiche Qualität zu einem niedrigeren Preis oder bessere Qualität zum gleichen Preis.“
Veröffentlichungszeit: 28. August 2024