अच्छे जूते बनाना लेकिन बिना नाम वाले जूते
हम पहुंचेचेंगदू शिनज़ी रेन शूज़ कंपनी लिमिटेडजैसे ही हम विमान से उतरे
प्रभारी व्यक्ति सबसे पहलेउन्होंने हमें कारखाने का दौरा कराया।और मोटे तौर पर जूतों की एक जोड़ी के हस्तनिर्मित उत्पादन प्रक्रिया को समझता था।
जूतों की प्रत्येक जोड़ी लगभग 10-15 श्रमिकों के हाथों से होकर गुजरती है, जिनमें से प्रत्येक का काम अलग-अलग चरणों में किया जाता है।ऊँची एड़ी वाली सैंडलऊँची एड़ीघुटनों तक पहने जाने वाले जूतेऊँची एड़ीपंप, फर चप्पल,असली चमड़े के जूते।
हालांकि यह लक्जरी हस्तशिल्प जितना उत्तम नहीं है, लेकिन इस तरह के पेशेवर उपविभाग से यह सुनिश्चित होता है कि जूते के उत्पादन की गुणवत्ता के लिए प्रत्येक कड़ी जिम्मेदार है, इसलिए उत्पादन बेहतर होगा!
अंत में, निरीक्षण के प्रभारी कर्मचारी होते हैं जो तैयार उत्पाद की एक-एक करके जांच करते हैं।
Fअंततः, पैकेजिंग/भंडारण।
आपको मिलने वाले प्रत्येक प्रकार के जूते के लिए,ध्यानपूर्वक जांचा गयागुणवत्ता टैग।
जब प्रभारी व्यक्ति ने मेरा परिचय कराया, तो उन्होंने उद्योग का एक सुप्रसिद्ध रहस्य उजागर किया:
उद्योग जगत का एक सर्वविदित रहस्य:
"अधिकांश कंपनियां अनुबंध निर्माता हैं, जो अनुसंधान और विकास, उत्पादन और फिर लेबलिंग का काम करती हैं।"
यह सच है, चेंगदू शहर में महिलाओं के जूते बनाने वाले निर्माता हमेशा उच्च गुणवत्ता वाले जूते बनाते हैं। लेकिन उनकी कमजोरी भी स्पष्ट रूप से यही है: मार्केटिंग का अभाव!
"हम चीन में कई जाने-माने ब्रांडों के लिए अनुबंध पर काम करते हैं, जैसे कि किसकैट, बेले, सिंगापुर का ब्रांड लुइज़ा बार्सेलोस.... और भी बहुत सारे।" और,
"वही सामग्री और कारीगरी वाले जूते जो हमारे यहां से निकलते हैं, उन पर एक बड़ा लोगो लगा होता है, पैकेजिंग के बाद जब वे शॉपिंग मॉल के स्टोरों में पहुंचते हैं, तो उनकी कीमत सैकड़ों पीस से अधिक हो सकती है।"
मैंने एकप्रश्न: "जब आप ब्रांडेड गुणवत्ता वाले जूते बना सकते हैं तो आप खुद का ब्रांड क्यों नहीं बनाते?"
जब आप ब्रांडेड क्वालिटी के जूते बना सकते हैं तो आप खुद का ब्रांड क्यों नहीं बनाते?
ए: "हम लंबे समय से अपना खुद का ब्रांड चला रहे हैं।"
उन्होंने कुछ वफादार प्रशंसक भी जुटा लिए हैं, लेकिन उनमें से अधिकांश चौथे या पांचवें दर्जे के शहरों से हैं, या ऐसे छात्र हैं जो लागत प्रभावी प्रदर्शन की तलाश में रहते हैं।
सिर्फ लोगों की तारीफ बटोरने से ब्रांड का विकास बहुत धीमा होता है। जूते चाहे कितने भी अच्छे क्यों न हों, उनके बारे में ज्यादा लोग नहीं जानते। हमें मार्केटिंग की समझ नहीं है, इसलिए हम कम मुनाफे और जल्दी बिक्री के साथ ही बड़े पैमाने पर उत्पादन जारी रख सकते हैं।