კლოგები აღარ შემოიფარგლება მხოლოდ ერთი ლუქით. მინიმალისტური ტყავის სლიპონებიდან დაწყებული, სკულპტურული, მოდური პლატფორმებით დამთავრებული, კლოგების ბაზარი ფართო სტილის სპექტრს მოიცავს. 2025 წელს ამ სპექტრის ორივე ბოლო წარმატებულია, თუმცა იმის ცოდნა, თუ რომელი სტილის მიმართულებაა თქვენი ბრენდისთვის შესაფერისი, ერთი აუცილებელი ნაბიჯით იწყება: ბაზრის კვლევით.
ბოლოდროინდელი საკვანძო სიტყვების ანალიზი აჩვენებს მზარდი ინტერესის ნიშანს შემდეგის მიმართ:
• „მინიმალისტური ტყავის კლოგები“ – +37% წლიური ზრდით
• „ქუჩის სტილის კლონგები“ – +52% წლიურ ნიშნულთან შედარებით
• „მოდური პლატფორმის კლონგები“ – +61% წლიურ ცენტებთან შედარებით
(წყარო: Google Trends, 2024–2025 წლების აპრილი)
ეს ზრდა აჩვენებს, რომ საწმენდი საცობების კატეგორია მონოლითური არ არის — ის სეგმენტირებულია და თითოეული სეგმენტი ძალიან განსხვავებულ მომხმარებელთა ჯგუფებს იზიდავს.
ყოველდღიური ტანსაცმელი vs. ტენდენციებით გამოწვეული კლოგები: ორი ძალიან განსხვავებული ბაზარი
მოდური კლოგები
წარმოიდგინეთ თამამი სილუეტები, სქელი პლატფორმები, ფერადი ტყავი ან შერეული მედიის ზედაპირი. ეს კლოგები იზიდავს:
• მოდის კრეატივები
• ინფლუენსერების მიერ მართული ნიშური ლეიბლები
• ბუტიკ-კონცეპტუალური მაღაზიები ნიუ-იორკში, პარიზსა და სეულში
ეს ბაზარი მოითხოვს ორიგინალობას, სეზონურ ვარდნებს და ხშირად თანამშრომლობს სტილისტებთან ან არტ-დირექტორებთან შეზღუდული გამოშვების კოლექციების შესაქმნელად.
ერთი და იგივე „საცობი“ შეიძლება სრულიად განსხვავებულ პროდუქტს ნიშნავდეს თქვენი აუდიტორიიდან გამომდინარე — სწორედ ამიტომ, ბაზრის კვლევის გამოტოვება საცობების ახალი ბრენდების ერთ-ერთი ყველაზე დიდი შეცდომაა.
ყოველდღიური და ცხოვრების სტილის კლოგები
ხშირად დამზადებულია რბილი ტყავისგან, ნეიტრალური ტონებითა და ერგონომიული ძირებით, ეს სეგმენტი მიმზიდველია:
• ველნესზე ორიენტირებული მომხმარებლები
• მინიმალისტური ცხოვრების წესის მოყვარულები
• უფროსი თაობის Z და მილენიალების მყიდველები
პოპულარულია ისეთ ბაზრებზე, როგორიცაა გერმანია, ნიდერლანდები და წყნარი ოკეანის ჩრდილო-დასავლეთი (აშშ), ეს სტილი, როგორც წესი, კომფორტზე, მდგრადობასა და გამძლეობაზეა ორიენტირებული.
მონაცემებზე დაფუძნებული პროდუქტის პოზიციონირება გადამწყვეტ როლს თამაშობს
შემთხვევის შესწავლა:
კანადელმა დიზაინერმა ჩვენს გუნდს კლონგების ხაზის შესაქმნელად მიმართა. თავდაპირველად, ისინი მოდურ, მსხვილ კლონგებს გეგმავდნენ, თუმცა Pinterest-სა და Etsy-ზე მომხმარებელთა ქცევის ანალიზის შემდეგ, მათ ეს ტენდენცია შეცვალეს. მათმა კვლევამ აჩვენა, რომ „მშვიდი ფუფუნების“ ტენდენციისთვის მრავალმხრივ, ნეიტრალური ტონალობის კლონგებზე მოთხოვნა გაიზარდა. დიზაინის გადახედვის შემდეგ, მათი წინასწარი შეკვეთები თავდაპირველ პროგნოზებთან შედარებით 28%-ით გაიზარდა.
დაიწყეთ ბაზრის სიცხადით და არა მხოლოდ დიზაინის შთაგონებით
ჩვენს საწმენდი საშუალებების წარმოების ქარხანაში, ჩვენ რეგულარულად ვაწარმოებთ კონსულტაციებს კლიენტებთან წინასწარი დიზაინის ფაზაში — განსაკუთრებით ახალბედა დამფუძნებლებისთვის. SEO მონაცემებიდან დაწყებული რეგიონების მიხედვით გაყიდვების მოცულობის ანალიზით დამთავრებული, ჩვენ დაგეხმარებით ძირითად კითხვებზე პასუხის გაცემაში:
• რა არის თქვენი იდეალური მომხმარებლის ასაკი, მდებარეობა და ცხოვრების წესი?
• ბუტიკებზე ხართ ორიენტირებული თუ DTC არხებზე?
• თქვენი კლონგები ერთმანეთს მოდაში, კომფორტსა თუ მდგრადობაში ეჯიბრებიან?
დასკვნა: ბაზრის კვლევა თქვენს პროდუქტს სწორ მყიდველთან აახლოებს
კლოგები დაბრუნდა, თუმცა ყველა კლოგი ერთნაირი არ არის. ბრენდებმა, რომლებიც წარმატებას აღწევენ ამ მზარდ ბაზარზე, იციან, ვისთვის ქმნიან დიზაინს. მიუხედავად იმისა, რბილი ტყავის კლასიკურ ნივთებს ირჩევთ თუ თამამ სკულპტურულ ფორმებს, სიცხადე კვლევიდან მოდის და არა ვარაუდიდან.
გამოქვეყნების დრო: 2025 წლის 22 მაისი