На денешниот пазар на обувки, и кинеските и американските потрошувачи покажуваат два унифицирани тренда: акцент на удобноста и растечка преференција за...чевли по нарачкаприлагодени на специфични активности, што резултира со сè поразновидни категории на обувки.
Размислувајќи за минатото, многумина од нас се сеќаваат дека потрошиле богатство за кожни чевли од брендирани брендови за матурски церемонии. Меѓутоа, сега, без разлика дали во Кина или во САД, удобноста и опциите за кроење по мерка се приоритет. Како што се пожали Ванг Жентао, претседател на „Аоканг Интернешнл“, „Колку млади луѓе сè уште носат традиционални кожни чевли денес?“
Податоците од 2023 година откриваат значителен пад на обемот на извоз и вредноста на традиционалните кожни чевли од Кина, додека спортската и секојдневната обувка по нарачка бележат глобален раст. Трите трендови на „грди“ чевли - Биркенстокс, Крокс и UGG - станаа популарни меѓу младите потрошувачи во обете земји и поставуваат трендови во прекуграничната е-трговија.
Покрај тоа, потрошувачите сè повеќе се одлучуваат зачевли по нарачкаврз основа на специфични активности. Како што забележува Х, „Претходно, еден пар чевли можеше да издржи сè. Сега, постојат планинарски чевли по мерка за планинарење, водни чевли по мерка за газење и чевли по мерка за различни спортови.“ Оваа промена одразува повисок животен стандард и поголем фокус на деталите за животниот стил.
Со конвергенцијата на потрошувачките преференции во Кина и САД, кинеските компании и претприемачи се во подобра позиција да ги разберат подлабоките психолошки потреби на западните потрошувачи и да ги усогласат своитепроизводи по нарачкасо искуства од реалниот живот.
Во контекст на заморот од глобалната потрошувачка, кинеските брендови за обувки се соочуваат со единствена можност да се истакнат со „прифатливи алтернативи“ во обувките по нарачка. Во време кога потрошувачите се почувствителни на цените, „прифатливите алтернативи“ се особено ефикасни. Сепак, оваа стратегија не треба да се гледа само како битка за намалување на цените. Суштината на „прифатливите алтернативи“ лежи во нудењето висококвалитетни производи по нарачка по поконкурентни цени, користејќи ја мантрата: „Ист квалитет по пониска цена или подобар квалитет по иста цена“.
Време на објавување: 28 август 2024 година
