Сабо больше не ограничиваются одним видом. От минималистичных кожаных слипонов до скульптурных модных платформ рынок сабо охватывает широкий спектр стилей. В 2025 году оба конца этого спектра процветают — но понимание того, какое направление стиля подходит вашему бренду, начинается с одного важного шага: исследования рынка.
Недавний анализ ключевых слов показывает растущий интерес к:
•«Минималистичные кожаные сабо» – +37% г/г
•«Уличные сабо» – +52% г/г
•«Модные сабо на платформе» – +61% г/г
(Источник: Google Trends, апрель 2024–2025 гг.)
Этот рост показывает, что категория сабо не является монолитной — она сегментирована, и каждый сегмент привлекает совершенно разные группы клиентов.
Повседневная одежда и трендовые сабо: два совершенно разных рынка
Модные сабо
Подумайте о смелых силуэтах, толстых платформах, цветной коже или смешанном верхе. Эти клоги привлекают:
• Творчество моды
• Нишевые лейблы, возглавляемые влиятельными людьми
•Концептуальные бутики в Нью-Йорке, Париже, Сеуле
Этот рынок требует оригинальности, сезонных новинок и часто сотрудничает со стилистами или арт-директорами для создания коллекций ограниченного тиража.
Один и тот же «clog» может означать совершенно разные продукты в зависимости от вашей аудитории — вот почему игнорирование маркетинговых исследований является одной из самых больших ошибок, которые допускают новые бренды clog.
Повседневные и стильные сабо
Обувь этого сегмента часто изготавливается из мягкой кожи, нейтральных тонов и имеет эргономичную подошву. Она рассчитана на:
• Потребители, заботящиеся о своем здоровье
• Любители минималистичного образа жизни
• Покупатели старшего поколения Z и миллениалы
Этот стиль популярен на таких рынках, как Германия, Нидерланды и Тихоокеанский северо-запад (США). Он, как правило, ориентирован на комфорт, экологичность и долговечность.
Позиционирование продукта на основе данных имеет решающее значение
Исследование случая:
Дизайнер из Канады обратился к нашей команде с просьбой создать линию клоги. Изначально они планировали создать модные массивные клоги, но изменили свое решение после анализа поведения клиентов на Pinterest и Etsy. Их исследование показало более высокий спрос на универсальные клоги нейтральных тонов для тренда «тихой роскоши». После переделки дизайна их предварительные заказы выросли на 28% по сравнению с первоначальными прогнозами.
Начните с ясности рынка, а не только с дизайнерского вдохновения
На нашем заводе по производству сабо мы регулярно консультируемся с клиентами на этапе предварительного проектирования — особенно для начинающих основателей. От SEO-данных до анализа объемов продаж по регионам мы помогаем вам ответить на ключевые вопросы:
• Каков возраст, местонахождение и образ жизни вашего идеального клиента?
• Вы ориентируетесь на бутики или каналы DTC?
• Конкурируют ли ваши сабо с точки зрения моды, комфорта или экологичности?
Заключение: маркетинговые исследования позволяют подобрать ваш продукт для нужного покупателя
Сабо вернулись — но не все сабо созданы равными. Бренды, которые преуспевают на этом растущем рынке, знают, для кого они разрабатывают. Независимо от того, склоняетесь ли вы к мягкой кожаной классике или смелым скульптурным формам, ясность приходит из исследования, а не предположения.
Время публикации: 22 мая 2025 г.