Di pasar alas kaki saat ini, konsumen Tiongkok dan Amerika sama-sama menunjukkan dua tren yang sama: penekanan pada kenyamanan dan meningkatnya preferensi terhadapsepatu kustomDisesuaikan dengan aktivitas spesifik, sehingga menghasilkan kategori alas kaki yang semakin beragam.
Mengenang masa lalu, banyak dari kita ingat menghabiskan banyak uang untuk sepatu kulit bermerek untuk upacara wisuda. Namun, sekarang, baik di Tiongkok maupun di AS, kenyamanan dan pilihan ukuran yang pas menjadi prioritas. Seperti yang disayangkan oleh Wang Zhentao, Ketua Aokang International, “Berapa banyak anak muda yang masih mengenakan sepatu kulit tradisional saat ini?”
Data dari tahun 2023 mengungkapkan penurunan signifikan dalam volume dan nilai ekspor sepatu kulit tradisional dari Tiongkok, sementara sepatu olahraga dan kasual yang dibuat khusus mengalami pertumbuhan global. Tiga tren sepatu "jelek"—Birkenstock, Crocs, dan UGG—telah menjadi populer di kalangan konsumen muda di kedua negara dan menjadi tren dalam perdagangan elektronik lintas batas.
Selain itu, konsumen semakin memilihsepatu kustomberdasarkan aktivitas spesifik. Seperti yang dicatat H, “Sebelumnya, satu pasang sepatu bisa menangani semuanya. Sekarang, ada sepatu hiking khusus untuk mendaki gunung, sepatu air khusus untuk mengarungi perairan, dan sepatu khusus untuk berbagai olahraga.” Perubahan ini mencerminkan standar hidup yang lebih tinggi dan fokus yang lebih besar pada detail gaya hidup.
Dengan konvergensi preferensi konsumen di Tiongkok dan AS, perusahaan dan pengusaha Tiongkok berada pada posisi yang lebih baik untuk memahami kebutuhan psikologis konsumen Barat yang lebih dalam dan menyelaraskan strategi mereka.produk kustomdengan pengalaman kehidupan nyata.
Dalam konteks kelelahan konsumsi global, merek alas kaki Tiongkok menghadapi peluang unik untuk menonjol dengan "alternatif terjangkau" dalam alas kaki kustom. Di saat konsumen lebih sensitif terhadap harga, "alternatif terjangkau" sangat efektif. Namun, strategi ini tidak boleh dilihat hanya sebagai pertarungan pemotongan harga. Inti dari "alternatif terjangkau" terletak pada penawaran produk kustom berkualitas tinggi dengan harga yang lebih kompetitif, menggunakan mantra: "Kualitas sama dengan harga lebih rendah, atau kualitas lebih baik dengan harga yang sama."
