На современном рынке обуви как китайские, так и американские потребители демонстрируют две общие тенденции: акцент на комфорте и растущее предпочтение обуви.обувь на заказРазработанная с учетом конкретных видов деятельности, эта обувь становится все более разнообразной по категориям.
Оглядываясь в прошлое, многие из нас помнят, как тратили целое состояние на фирменные кожаные туфли для выпускных церемоний. Однако сейчас, будь то в Китае или США, приоритетом являются комфорт и возможность индивидуальной подгонки. Как с сожалением заметил Ван Чжэньтао, председатель совета директоров Aokang International: «Сколько молодых людей до сих пор носят традиционные кожаные туфли?»
Данные за 2023 год показывают значительное снижение объёма и стоимости экспорта традиционной кожаной обуви из Китая, в то время как спортивная и повседневная обувь, изготовленная на заказ, демонстрирует глобальный рост. Три тренда «уродливой» обуви — Birkenstocks, Crocs и UGG — стали популярны среди молодых потребителей в обеих странах и задают тренды в трансграничной электронной коммерции.
Кроме того, потребители все чаще отдают предпочтениеобувь на заказВ зависимости от конкретных видов деятельности. Как отмечает Х.: «Раньше одна пара обуви подходила для всего. Теперь же есть специальные походные ботинки для альпинизма, специальные водонепроницаемые ботинки для ходьбы по воде и обувь для разных видов спорта». Это изменение отражает более высокий уровень жизни и большее внимание к деталям образа жизни.
В условиях сближения потребительских предпочтений в Китае и США китайские компании и предприниматели лучше понимают глубинные психологические потребности западных потребителей и могут согласовать свои действия с их потребностями.товары на заказна основе реального жизненного опыта.
В условиях глобальной усталости от потребления китайские обувные бренды сталкиваются с уникальной возможностью выделиться, предлагая «доступные альтернативы» в сегменте обуви на заказ. В эпоху повышенной чувствительности потребителей к ценам «доступные альтернативы» особенно эффективны. Однако эту стратегию не следует рассматривать просто как борьбу за снижение цен. Суть «доступных альтернатив» заключается в предложении высококачественной продукции на заказ по более конкурентоспособным ценам, используя девиз: «То же качество по более низкой цене или лучшее качество по той же цене».
