Mūsdienu apavu tirgū gan Ķīnas, gan Amerikas patērētāji demonstrē divas kopīgas tendences: uzsvaru uz komfortu un pieaugošu priekšrokupielāgotas kurpespielāgoti konkrētām aktivitātēm, kā rezultātā apavu kategorijas kļūst arvien daudzveidīgākas.
Atskatoties pagātnē, daudzi no mums atceras, ka iztērējām bagātību zīmolu ādas apaviem izlaiduma ceremonijām. Tomēr tagad, vai nu Ķīnā, vai ASV, prioritāte ir komforts un individuālas pielāgošanas iespējas. Kā ar nožēlu teica Aokang International priekšsēdētājs Vans Džentao: "Cik daudz jauniešu mūsdienās joprojām valkā tradicionālos ādas apavus?"
2023. gada dati liecina par ievērojamu tradicionālo ādas apavu eksporta apjoma un vērtības samazināšanos no Ķīnas, savukārt pielāgotu sporta un ikdienas apavu popularitāte pasaulē pieaug. Trīs “neglīto” apavu tendences — Birkenstocks, Crocs un UGG — ir kļuvušas populāras jauno patērētāju vidū abās valstīs un nosaka tendences pārrobežu e-komercijā.
Turklāt patērētāji arvien vairāk izvēlaspielāgotas kurpespamatojoties uz konkrētām aktivitātēm. Kā atzīmē H: “Iepriekš viens apavu pāris varēja tikt galā ar visu. Tagad ir pieejami pielāgoti pārgājienu zābaki alpīnismam, pielāgoti ūdens apavi bridēšanai un pielāgoti apavi dažādiem sporta veidiem.” Šīs izmaiņas atspoguļo augstāku dzīves līmeni un lielāku uzmanību dzīvesveida detaļām.
Līdz ar patērētāju preferenču konverģenci Ķīnā un ASV Ķīnas uzņēmumi un uzņēmēji ir labāk sagatavoti, lai izprastu Rietumu patērētāju dziļākās psiholoģiskās vajadzības un saskaņotu savas vajadzības.pielāgoti produktiar reālās dzīves pieredzi.
Globālā patēriņa noguruma kontekstā Ķīnas apavu zīmoli saskaras ar unikālu iespēju izcelties ar “pieejamām alternatīvām” pēc pasūtījuma izgatavotiem apaviem. Laikā, kad patērētāji ir jutīgāki pret cenu, “pieejamās alternatīvas” ir īpaši efektīvas. Tomēr šī stratēģija nav jāuztver tikai kā cenu samazināšanas cīņa. “Pieejamo alternatīvu” būtība ir augstas kvalitātes pēc pasūtījuma izgatavotu produktu piedāvāšana par konkurētspējīgākām cenām, izmantojot mantru: “Tā pati kvalitāte par zemāku cenu vai labāka kvalitāte par to pašu cenu.”
Publicēšanas laiks: 2024. gada 28. augusts
