Запазената марка на Кристиан Лубутен с червено подметка се превърна в емблематични. Бионсе носеше чифт ботуши по поръчка за изпълнението си на Coachella, а Карди Би обу чифт „кървави обувки“ за музикалния си видеоклип „Bodak Yellow“.
Но защо тези токчета струват стотици, а понякога и хиляди долари?
Освен производствените разходи и използването на скъпи материали, обувките Louboutin са върховен символ на статус.
Посетете началната страница на Business Insider за още истории.
Следва препис на видеото.
Разказвач: Какво прави тези обувки струващи почти 800 долара? Кристиан Лубутен е мозъкът зад тези емблематични обувки с червено подметка. Може спокойно да се каже, че обувките му са навлезли в масовата мода. Знаменитости по целия свят ги носят.
„Знаеш ли онези с високите токчета и червените долнища?“
Текст на песента: „Тези са скъпи. / Това са червени долнища. / Това са кървави обувки.“
Разказвач: Лубутен дори регистрира червените си долнища като търговска марка. Емблематичните обувки на Louboutin започват от $695, а най-скъпият чифт е близо $6000. И така, как започна тази мания?
Идеята за червени подметки хрумнала на Кристиан Лубутен през 1993 г. Служителка си лакирала ноктите в червено. Лубутен грабнал бутилката и боядисал подметките на прототип на обувка. И ето така се родили червените подметки.
И така, какво прави тези обувки заслужаващи цената?
През 2013 г., когато „Ню Йорк Таймс“ попита Лубутен защо обувките му са толкова скъпи, той обвини производствените разходи. Лубутен отговори: „Скъпо е да се правят обувки в Европа.“
От 2008 до 2013 г. той каза, че производствените разходи на компанията му са се удвоили, тъй като еврото се е укрепило спрямо долара, а конкуренцията за качествени материали от фабрики в Азия се е увеличила.
Дейвид Мескита, съсобственик на Leather Spa, казва, че майсторската изработка също играе роля за високата цена на обувките. Неговата компания работи директно с Louboutin за ремонт на обувките им, пребоядисване и подмяна на червените подметки.
Дейвид Мескита: Искам да кажа, че има много неща, които са свързани с дизайна и производството на обувка. Най-важното, според мен, е кой я проектира, кой я произвежда и какви материали използва, за да направи обувките.
Независимо дали говорите за пера, кристали или екзотични материали, те влагат толкова много внимание към детайла в производството и дизайна на обувките си. Разказвач: Например, тези Louboutin за 3595 долара са украсени с кристали Swarovski. А тези ботуши от кожа на миеща мечка струват 1995 долара.
В крайна сметка, хората плащат за символа на статус.
Разказвач: Продуцентът Спенсър Албен купи чифт обувки Louboutin за сватбата си.
Спенсър Албен: Кара ме да звуча толкова самонадеяно, но обичам червените подметки, защото са нещо като символ на модна икона. Има нещо в тях, което когато ги видите на снимка, веднага разбирате какво представляват. Така че е като символ на статус, предполагам, което ме кара да звуча ужасно.
Бяха над 1000 долара, което, когато го казвам сега, е безумно за един чифт обувки, които вероятно никога повече няма да носите. Това е нещо, което всеки знае, така че в момента, в който видите червените долнища, си казвате: „Знам какво представляват, знам колко струват.“
И е толкова повърхностно, че ни интересува това, но всъщност е нещо универсално.
Виждаш това и веднага разбираш какво представляват, и е нещо специално. Така че мисля, че нещо толкова глупаво като цвета на подметката на обувката ги прави толкова специални, защото е универсално разпознаваемо.
Разказвач: Бихте ли дали 1000 долара за обувки с червено подметка?
Време на публикуване: 25 март 2022 г.