크리스찬 루부탱의 트레이드마크인 빨간 밑창 구두는 이제 상징적인 아이템이 되었습니다. 비욘세는 코첼라 공연에서 특별 제작한 부츠를 착용했고, 카디 비는 'Bodak Yellow' 뮤직비디오에서 '피 묻은 구두'를 신었습니다.
그런데 왜 이런 하이힐은 수백 달러, 때로는 수천 달러나 하는 걸까요?
생산 비용과 고가의 소재 사용 외에도, 루부탱 구두는 최고의 지위 상징입니다.
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다음은 영상의 대본입니다.
내레이터: 이 신발이 거의 800달러나 하는 이유는 무엇일까요? 크리스찬 루부탱은 이 상징적인 빨간 밑창 구두의 창시자입니다. 그의 신발은 이제 주류 패션계에 자리 잡았다고 해도 과언이 아닙니다. 전 세계 유명인사들이 그의 신발을 즐겨 신습니다.
"하이힐에 빨간 밑창이 달린 신발들 알지?"
노래 가사: "이거 비싸네. / 빨간 밑창이네. / 피 묻은 신발이네."
내레이터: 루부탱은 빨간 밑창에 대한 상표권까지 등록했습니다. 루부탱의 대표적인 펌프스는 695달러부터 시작하며, 가장 비싼 제품은 거의 6,000달러에 달합니다. 그렇다면 이 열풍은 어떻게 시작된 걸까요?
크리스찬 루부탱은 1993년에 빨간 밑창에 대한 아이디어를 떠올렸습니다. 한 직원이 손톱에 빨간색 매니큐어를 바르고 있었는데, 루부탱은 그 병을 집어 시제품 신발 밑창에 칠했습니다. 그렇게 빨간 밑창이 탄생했습니다.
그렇다면 이 신발이 그만한 가치가 있는 이유는 무엇일까요?
2013년 뉴욕 타임스가 루부탱에게 그의 신발이 왜 그렇게 비싼지 묻자, 그는 생산 비용을 꼽았습니다. 루부탱은 "유럽에서 신발을 만드는 데 비용이 많이 든다"고 답했습니다.
그는 2008년부터 2013년까지 유로화가 달러 대비 강세를 보이고 아시아 공장들로부터 고품질 자재를 확보하기 위한 경쟁이 심화되면서 회사 생산 비용이 두 배로 늘었다고 말했다.
레더 스파의 공동 소유주인 데이비드 메스키타는 장인 정신 또한 신발의 높은 가격에 영향을 미친다고 말합니다. 그의 회사는 루부탱과 직접 협력하여 신발을 수리하고, 빨간색 밑창을 다시 칠하거나 교체합니다.
데이비드 메스키타: 신발 디자인과 제작에는 여러 가지 요소가 작용합니다. 가장 중요한 것은 누가 디자인하고, 누가 제조하며, 어떤 재료를 사용하는지라고 생각합니다.
깃털이든, 라인스톤이든, 이국적인 소재든, 루부탱은 신발 제작과 디자인에 있어 세심한 주의를 기울입니다. 내레이터: 예를 들어, 이 3,595달러짜리 루부탱 구두는 스와로브스키 크리스털로 장식되어 있습니다. 그리고 이 너구리털 부츠는 1,995달러입니다.
결국 사람들은 지위의 상징에 돈을 지불하는 것입니다.
내레이터: 프로듀서 스펜서 알벤은 그녀의 결혼식을 위해 루부탱 구두 한 켤레를 샀습니다.
스펜서 알벤: 제가 너무 잘난 척하는 것처럼 들릴 수도 있겠지만, 저는 빨간 밑창을 정말 좋아해요. 마치 패션 아이콘 같잖아요. 사진에서 보면 바로 어떤 신발인지 알 수 있는 그런 매력이 있어요. 일종의 지위 상징 같은 거라고 할까요? 이런 말 하면 제가 좀 심하게 들리겠지만요.
그 신발은 1,000달러가 넘었는데, 지금 생각해보면 다시는 신지 않을 신발 한 켤레에 그만한 돈을 쓰는 건 정말 터무니없는 일이죠. 누구나 다 아는 브랜드라서 빨간 밑창만 봐도 '아, 저게 뭔지 알아. 얼마짜리인지도 알겠다' 싶은 거죠.
우리가 그런 것에 신경 쓰는 건 너무나 피상적이지만, 사실 그건 보편적인 현상이에요.
그걸 보면 바로 뭔지 알 수 있잖아요. 뭔가 특별한 거죠. 그래서 신발 밑창 색깔처럼 사소한 게 오히려 신발을 특별하게 만드는 것 같아요. 누구나 알아볼 수 있으니까요.
내레이터: 빨간 밑창 구두를 사기 위해 1,000달러를 쓰시겠습니까?