أصبحت أحذية كريستيان لوبوتان ذات النعال الحمراء المميزة أيقونية. ارتدت بيونسيه حذاءً مصمماً خصيصاً لها في حفلها في مهرجان كوتشيلا، وارتدت كاردي بي حذاءً "ملطخاً بالدماء" في فيديو كليب أغنيتها "بوداك يلو".
لكن لماذا تكلف هذه الأحذية ذات الكعب العالي مئات، وأحياناً آلاف الدولارات؟
إلى جانب تكاليف الإنتاج واستخدام المواد باهظة الثمن، تعتبر أحذية لوبوتان رمزاً للمكانة الاجتماعية المطلقة.
تفضل بزيارة الصفحة الرئيسية لموقع Business Insider للاطلاع على المزيد من القصص.
فيما يلي نص الفيديو.
الراوي: ما الذي يجعل هذه الأحذية تستحق ما يقارب 800 دولار؟ كريستيان لوبوتان هو العقل المدبر وراء هذه الأحذية الأيقونية ذات النعل الأحمر. من المؤكد أن أحذيته قد وصلت إلى جمهور واسع. يرتديها المشاهير في جميع أنحاء العالم.
"هل تعرفين تلك الأحذية ذات الكعب العالي والنعال الحمراء؟"
كلمات الأغنية: "هذه باهظة الثمن. / هذه ذات نعال حمراء. / هذه أحذية ملطخة بالدماء."
الراوي: حتى أن لوبوتان سجّل النعل الأحمر كعلامة تجارية. تبدأ أسعار أحذية لوبوتان المميزة من 695 دولارًا، بينما يصل سعر أغلى زوج منها إلى ما يقارب 6000 دولار. فكيف بدأت هذه الموضة؟
خطرت فكرة النعال الحمراء لكريستيان لوبوتان عام 1993. كانت إحدى الموظفات تضع طلاء أظافر أحمر، فأخذ لوبوتان زجاجة الطلاء ودهن بها نعال حذاء تجريبي. وهكذا، وُلدت النعال الحمراء.
إذن، ما الذي يجعل هذه الأحذية تستحق ثمنها؟
في عام 2013، عندما سألت صحيفة نيويورك تايمز لوبوتان عن سبب ارتفاع أسعار أحذيته، أرجع ذلك إلى تكاليف الإنتاج. قال لوبوتان: "صناعة الأحذية في أوروبا مكلفة".
وقال إنه خلال الفترة من 2008 إلى 2013، تضاعفت تكاليف إنتاج شركته مع ارتفاع قيمة اليورو مقابل الدولار، واشتداد المنافسة على المواد عالية الجودة من المصانع في آسيا.
يقول ديفيد ميسكيتا، الشريك المؤسس لشركة "ليذر سبا"، إن الحرفية تلعب دوراً في ارتفاع سعر الأحذية. وتعمل شركته مباشرةً مع لوبوتان لإصلاح أحذيتها، وإعادة طلاءها، واستبدال النعال الحمراء.
ديفيد ميسكيتا: أعني، هناك الكثير من الأمور التي تدخل في تصميم الحذاء وصناعته. والأهم برأيي هو من يصممه، ومن يصنعه، وأيضًا ما هي المواد المستخدمة في صناعته.
سواءً تعلق الأمر بالريش أو أحجار الراين أو المواد الفاخرة، فإنهم يولون اهتمامًا بالغًا بالتفاصيل في تصنيع وتصميم أحذيتهم. الراوي: على سبيل المثال، هذه الأحذية من لوبوتان، التي يبلغ سعرها 3595 دولارًا، مُزينة بكريستالات سواروفسكي. وهذه الأحذية المصنوعة من فرو الراكون تُباع بسعر 1995 دولارًا.
في نهاية المطاف، يدفع الناس ثمن رمز المكانة الاجتماعية.
الراوي: اشترت المنتجة سبنسر ألبين زوجًا من أحذية لوبوتان لحفل زفافها.
سبنسر ألبن: قد يبدو كلامي متكبراً بعض الشيء، لكنني أعشق النعال الحمراء لأنها رمزٌ للأناقة. هناك شيءٌ ما فيها يجعلك تعرفها فور رؤيتها في صورة. لذا فهي أشبه برمزٍ للمكانة الاجتماعية، وهذا ما يجعلني أبدو سيئاً.
كان سعرها يتجاوز ألف دولار، وهو مبلغ باهظ جدًا، برأيي الآن، لزوج واحد من الأحذية التي ربما لن ترتديها مرة أخرى. إنها علامة تجارية معروفة للجميع، فبمجرد أن ترى النعل الأحمر، ستعرفها فورًا، وستعرف سعرها.
ومن السطحية أن نهتم بذلك، لكنه في الحقيقة شيء عالمي.
بمجرد أن ترى ذلك، ستعرف فوراً ما هي تلك الأشياء، وستدرك أنها مميزة. لذا أعتقد أن شيئاً بسيطاً كلون نعل الحذاء، يجعلها مميزة للغاية، لأنه يمكن التعرف عليه عالمياً.
الراوي: هل ستدفع 1000 دولار مقابل حذاء ذي نعل أحمر؟