Sepatu bersol merah khas Christian Louboutin telah menjadi ikonik. Beyoncé mengenakan sepasang sepatu bot khusus untuk penampilannya di Coachella, dan Cardi B mengenakan sepasang "sepatu berdarah" untuk video musik "Bodak Yellow" miliknya.
Namun mengapa sepatu hak tinggi ini harganya ratusan, dan terkadang ribuan, dolar?
Selain biaya produksi dan penggunaan bahan-bahan mahal, sepatu Louboutin adalah simbol status tertinggi.
Kunjungi halaman utama Business Insider untuk cerita lainnya.
Berikut ini transkrip video tersebut.
Narator: Apa yang membuat sepatu ini bernilai hampir $800? Christian Louboutin adalah dalang di balik sepatu ikonik bersol merah ini. Bisa dibilang alas kakinya telah menjadi bagian dari arus utama. Selebriti di seluruh dunia memakainya.
“Kamu tahu kan, yang pakai sepatu hak tinggi dan sol merah?”
Lirik lagu: “Ini mahal. / Ini sol merah. / Ini sepatu berlumuran darah.”
Narator: Louboutin bahkan mematenkan sol merahnya. Sepatu hak tinggi Louboutin yang menjadi ciri khasnya mulai dari $695, dan pasangan termahalnya hampir $6.000. Jadi, bagaimana kegilaan ini dimulai?
Christian Louboutin mendapat ide untuk sol merah pada tahun 1993. Seorang karyawan sedang mengecat kukunya dengan warna merah. Louboutin mengambil botol cat tersebut dan mengecat sol sepatu prototipe. Begitulah, sol merah lahir.
Jadi, apa yang membuat sepatu ini sepadan dengan harganya?
Pada tahun 2013, ketika The New York Times bertanya kepada Louboutin mengapa sepatunya begitu mahal, ia menyalahkan biaya produksi. Louboutin berkata, “Membuat sepatu di Eropa itu mahal.”
Dari tahun 2008 hingga 2013, katanya, biaya produksi perusahaannya meningkat dua kali lipat karena euro menguat terhadap dolar, dan persaingan untuk mendapatkan bahan berkualitas dari pabrik-pabrik di Asia meningkat.
David Mesquita, salah satu pemilik Leather Spa, mengatakan bahwa keahlian juga berperan dalam harga sepatu yang tinggi. Perusahaannya bekerja langsung dengan Louboutin untuk memperbaiki sepatu-sepatunya, mengecat ulang, dan mengganti sol merahnya.
David Mesquita: Maksud saya, ada banyak hal yang memengaruhi desain dan pembuatan sepatu. Yang terpenting, menurut saya, adalah siapa yang mendesainnya, siapa yang memproduksinya, dan juga bahan apa yang mereka gunakan untuk membuat sepatu tersebut.
Entah itu bulu, rhinestones, atau bahan-bahan eksotis, mereka sangat memperhatikan detail dalam pembuatan dan desain sepatu mereka. Narator: Misalnya, sepatu Louboutin seharga $3.595 ini dihiasi dengan Kristal Swarovski. Dan sepatu bot bulu rakun ini harganya $1.995.
Pada akhirnya, orang-orang membayar untuk simbol status.
Narator: Produser Spencer Alben membeli sepasang sepatu Louboutin untuk pernikahannya.
Spencer Alben: Mungkin aku terdengar sombong, tapi aku suka sol merah karena itu seperti simbol ikon fesyen. Ada sesuatu tentang sepatu itu yang, ketika kamu melihatnya di foto, kamu langsung tahu itu sepatu apa. Jadi, itu seperti simbol status, kurasa, yang membuatku terdengar buruk.
Harganya lebih dari $1.000, yang, kalau saya katakan sekarang, sungguh gila untuk sepasang sepatu yang mungkin tidak akan pernah Anda pakai lagi. Ini seperti sesuatu yang semua orang tahu, jadi begitu Anda melihat sol merahnya, Anda langsung berpikir, saya tahu itu sepatu apa, saya tahu berapa harganya.
Dan itu sangat dangkal sehingga kita mempedulikannya, tetapi sebenarnya itu adalah sesuatu yang universal.
Anda melihatnya dan Anda langsung tahu apa itu, dan itu sesuatu yang istimewa. Jadi saya pikir, sesuatu yang sepele seperti warna sol sepatu, membuatnya begitu istimewa, karena dapat dikenali secara universal.
Narator: Apakah Anda rela mengeluarkan $1.000 untuk sepatu bersol merah?