Christian Louboutin'in ticari markası haline gelen kırmızı tabanlı ayakkabıları ikonikleşti. Beyoncé, Coachella performansı için özel tasarım bir çift bot giyerken, Cardi B de "Bodak Yellow" müzik videosu için "kanlı ayakkabılar" tercih etti.
Peki bu topuklu ayakkabıların fiyatı neden yüzlerce, hatta bazen binlerce doları buluyor?
Üretim maliyetleri ve pahalı malzemelerin kullanımının yanı sıra, Louboutin ayakkabılar nihai statü sembolüdür.
Daha fazla haber için Business Insider'ın ana sayfasını ziyaret edin.
Aşağıda videonun metni yer almaktadır.
Anlatıcı: Bu ayakkabıları neredeyse 800 dolar değerinde yapan nedir? Bu ikonik kırmızı tabanlı ayakkabıların arkasındaki dahi isim Christian Louboutin. Ayakkabılarının ana akıma girdiğini söylemek yanlış olmaz. Dünyanın dört bir yanındaki ünlüler onları giyiyor.
“Hani şu yüksek topuklu ve kırmızı tabanlı olanları biliyor musun?”
Şarkı sözleri: “Bunlar pahalı. / Bunlar kırmızı tabanlı. / Bunlar kanlı ayakkabılar.”
Anlatıcı: Louboutin, kırmızı tabanları bile tescil ettirdi. İkonik Louboutin topuklu ayakkabıların fiyatı 695 dolardan başlıyor, en pahalı çifti ise neredeyse 6.000 dolara ulaşıyor. Peki bu çılgınlık nasıl başladı?
Christian Louboutin, kırmızı taban fikrini 1993 yılında buldu. Bir çalışanı tırnaklarını kırmızıya boyuyordu. Louboutin şişeyi kaptı ve bir prototip ayakkabının tabanlarını boyadı. İşte böylece kırmızı tabanlar doğdu.
Peki, bu ayakkabıları fiyatına değer kılan nedir?
2013 yılında The New York Times, Louboutin'e ayakkabılarının neden bu kadar pahalı olduğunu sorduğunda, Louboutin üretim maliyetlerini suçladı. Louboutin, "Avrupa'da ayakkabı üretmek pahalı" dedi.
Şirketinin üretim maliyetlerinin 2008'den 2013'e kadar iki katına çıktığını, bunun nedeninin ise euro'nun dolara karşı değer kazanması ve Asya'daki fabrikalardan gelen kaliteli malzemeler için rekabetin artması olduğunu söyledi.
Leather Spa'nın ortak sahibi David Mesquita, ayakkabıların yüksek fiyat etiketinde işçiliğin de rol oynadığını söylüyor. Şirketi, Louboutin ile doğrudan çalışarak ayakkabıların onarımını yapıyor, yeniden boyuyor ve kırmızı tabanlarını değiştiriyor.
David Mesquita: Yani, bir ayakkabının tasarımına ve yapımına birçok şey giriyor. Bence en önemlisi, onu kimin tasarladığı, kimin ürettiği ve ayrıca ayakkabıların yapımında hangi malzemelerin kullanıldığıdır.
İster tüy, ister yapay elmas, ister egzotik malzemeler olsun, ayakkabılarının üretim ve tasarımında gösterdikleri detaycılık inanılmaz. Anlatıcı: Örneğin, bu 3.595 dolarlık Louboutin ayakkabılar Swarovski kristalleriyle süslenmiş. Ve bu rakun kürkü botların fiyatı 1.995 dolar.
İşin özüne bakıldığında, insanlar statü sembolü için para ödüyorlar.
Anlatıcı: Yapımcı Spencer Alben, düğünü için ona bir çift Louboutin ayakkabı aldı.
Spencer Alben: Çok ukala gibi görünmeme neden olabilir ama kırmızı tabanları çok seviyorum çünkü tam bir moda ikonu. Resimde gördüğünüzde ne olduklarını anında anlıyorsunuz. Sanırım bir statü sembolü gibi, bu da beni berbat gösteriyor.
1000 dolardan fazlaydı, bunu şimdi söylediğimde, muhtemelen bir daha asla giymeyeceğiniz bir çift ayakkabı için inanılmaz bir fiyat. Herkesin bildiği bir şey gibi, kırmızı tabanlı ayakkabıları görür görmez, "Bunların ne olduğunu biliyorum, bunların ne kadar tuttuğunu biliyorum" diyorsunuz.
Ve bunu önemsiyor olmamız çok yüzeysel, ama aslında evrensel bir şey bu.
Bunu gördüğünüz anda ne olduklarını anlıyorsunuz ve bu özel bir şey. Yani bence, ayakkabının tabanının rengi gibi önemsiz bir şey bile onları çok özel kılıyor, çünkü evrensel olarak tanınabilir.
Anlatıcı: Kırmızı tabanlı ayakkabılar için 1000 dolar harcar mıydınız?