Фирменные туфли Christian Louboutin с красной подошвой стали культовыми. Бейонсе надела такие же сапоги на свое выступление на Coachella, а Карди Би примерила «кровавые туфли» для своего музыкального видео «Bodak Yellow».
Но почему эти туфли на каблуках стоят сотни, а иногда и тысячи долларов?
Помимо производственных затрат и использования дорогостоящих материалов, туфли Louboutin являются высшим символом статуса.
Больше новостей читайте на главной странице Business Insider.
Ниже приведена расшифровка видео.
Рассказчик: Что делает эти туфли стоящими почти 800 долларов? Кристиан Лубутен — создатель этих культовых туфель с красной подошвой. Можно с уверенностью сказать, что его обувь стала популярной. Знаменитости по всему миру носят их.
«Знаешь, те, на высоких каблуках и с красной подошвой?»
Текст песни: «Эти дорогие. / Это туфли с красной подошвой. / Это окровавленные туфли».
Рассказчик: Компания Louboutin даже зарегистрировала торговую марку для обуви с красной подошвой. Фирменные туфли Louboutin стоят от 695 долларов, а самая дорогая пара – почти 6000 долларов. Так как же началась эта мода?
Идея красных подошв пришла к Кристиану Лубутену в 1993 году. Сотрудница красила ногти в красный цвет. Лубутен схватил флакончик и покрасил им подошвы прототипа обуви. Так и появились красные подошвы.
Так почему же эти туфли стоят своих денег?
В 2013 году, когда газета The New York Times спросила Лубутена, почему его обувь такая дорогая, он объяснил это высокими производственными затратами. Лубутен ответил: «Производить обувь в Европе дорого».
По его словам, с 2008 по 2013 год производственные затраты его компании удвоились из-за укрепления евро по отношению к доллару и усиления конкуренции за качественные материалы со стороны заводов в Азии.
Дэвид Мескита, совладелец Leather Spa, говорит, что качество изготовления также играет роль в высокой цене обуви. Его компания работает напрямую с Louboutin над ремонтом обуви, перекрашивая и заменяя красные подошвы.
Дэвид Мескита: Я имею в виду, что в дизайн и изготовление обуви входит множество факторов. Самое важное, на мой взгляд, это кто её разрабатывает, кто её производит, а также какие материалы используются для её изготовления.
Будь то перья, стразы или экзотические материалы, в изготовление и дизайн обуви вкладывается огромное внимание к деталям. Рассказчик: Например, эти туфли Louboutin за 3595 долларов украшены кристаллами Swarovski. А эти сапоги из меха енота стоят 1995 долларов.
В конечном счете, люди платят за этот символ статуса.
Рассказчик: Продюсер Спенсер Албен купил ей пару туфель Louboutin для свадьбы.
Спенсер Албен: Это может прозвучать высокомерно, но мне нравятся красные подошвы, потому что это такой символ моды. В них есть что-то такое, что, увидев их на фотографии, сразу понимаешь, что это такое. Так что это, наверное, символ статуса, что, конечно, звучит ужасно.
Они стоили больше 1000 долларов, что, если честно, звучит безумно дорого за одну пару обуви, которую вы, вероятно, больше никогда не наденете. Это как будто все знают, поэтому, как только вы видите красную подошву, вы сразу понимаете: «Я знаю, что это такое, я знаю, сколько это стоит».
Нам это кажется таким поверхностным, но на самом деле это универсальная проблема.
Увидев это, вы мгновенно поймете, что это такое, и это что-то особенное. Поэтому я думаю, что даже такая мелочь, как цвет подошвы обуви, делает ее такой особенной, потому что это универсально узнаваемо.
Рассказчик: Вы бы потратили 1000 долларов на туфли с красной подошвой?