Los característicos zapatos de suela roja de Christian Louboutin se han convertido en un icono. Beyoncé lució un par de botas hechas a medida para su actuación en Coachella, y Cardi B se calzó unos zapatos con estampado de "sangrientos" para el videoclip de "Bodak Yellow".
Pero, ¿por qué estos tacones cuestan cientos, y a veces miles, de dólares?
Además de los costes de producción y el uso de materiales costosos, los zapatos Louboutin son el máximo símbolo de estatus.
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A continuación se presenta la transcripción del video.
Narrador: ¿Qué hace que estos zapatos valgan casi 800 dólares? Christian Louboutin es el genio detrás de estos icónicos zapatos de suela roja. Se puede decir que su calzado se ha popularizado enormemente. Celebridades de todo el mundo los usan.
“¿Sabes cuáles son esas con tacones altos y suela roja?”
Letra de la canción: “Estos son caros. / Estos son zapatos de suela roja. / Estos son zapatos ensangrentados.”
Narrador: Louboutin incluso registró la marca de las suelas rojas. Los icónicos zapatos de tacón de Louboutin cuestan a partir de 695 dólares, y el par más caro casi 6000 dólares. ¿Cómo empezó esta moda?
A Christian Louboutin se le ocurrió la idea de las suelas rojas en 1993. Una empleada se estaba pintando las uñas de rojo. Louboutin tomó el frasco y pintó las suelas de un prototipo de zapato. Así nacieron las suelas rojas.
Entonces, ¿qué hace que estos zapatos valgan la pena?
En 2013, cuando The New York Times le preguntó a Louboutin por qué sus zapatos eran tan caros, él atribuyó el precio a los costos de producción. Louboutin dijo: "Fabricar zapatos en Europa es caro".
Según explicó, entre 2008 y 2013, los costes de producción de su empresa se duplicaron debido al fortalecimiento del euro frente al dólar y al aumento de la competencia por materiales de calidad procedentes de fábricas en Asia.
David Mesquita, copropietario de Leather Spa, afirma que la artesanía también influye en el elevado precio de los zapatos. Su empresa trabaja directamente con Louboutin para reparar sus zapatos, repintándolos y reemplazando las suelas rojas.
David Mesquita: Es decir, hay muchos factores que influyen en el diseño y la fabricación de un zapato. Lo más importante, creo, es quién lo diseña, quién lo fabrica y qué materiales se utilizan para elaborarlo.
Ya sean plumas, pedrería o materiales exóticos, la atención al detalle que dedican a la fabricación y el diseño de sus zapatos es inmensa. Narrador: Por ejemplo, estos Louboutin de 3595 dólares están adornados con cristales de Swarovski. Y estas botas de piel de mapache cuestan 1995 dólares.
En definitiva, la gente paga por el símbolo de estatus.
Narrador: La productora Spencer Alben compró un par de zapatos Louboutin para su boda.
Spencer Alben: Suena a que soy un engreído, pero me encantan las suelas rojas porque son un auténtico icono de la moda. Tienen algo especial que, al verlas en una foto, te permite saber al instante qué son. Así que supongo que son como un símbolo de estatus, lo que me hace quedar fatal.
Costaban más de 1000 dólares, lo cual, dicho ahora, es una locura para un par de zapatos que probablemente nunca volverás a usar. Es algo que todo el mundo conoce, así que en cuanto ves las suelas rojas, piensas: "Sé lo que son, sé lo que cuestan".
Y es tan superficial que nos preocupemos por eso, pero en realidad es algo universal.
Cuando ves eso, sabes al instante qué son, y es algo especial. Así que creo que algo tan simple como el color de la suela del zapato los hace tan especiales, porque es universalmente identificable.
Narrador: ¿Pagarías 1.000 dólares por unos zapatos de suela roja?