Les sabates de sola vermella, característiques de Christian Louboutin, s'han convertit en icòniques. Beyoncé va lluir un parell de botes personalitzades per a la seva actuació a Coachella, i Cardi B es va posar un parell de "sabates sagnants" per al seu videoclip "Bodak Yellow".
Però, per què costen aquests talons centenars, i de vegades milers, de dòlars?
A més dels costos de producció i l'ús de materials cars, els Louboutins són el símbol d'estatus per excel·lència.
Visiteu la pàgina principal de Business Insider per a més notícies.
A continuació es mostra una transcripció del vídeo.
Narrador: Què fa que aquestes sabates valguin gairebé 800 dòlars? Christian Louboutin és el cervell darrere d'aquestes icòniques sabates de sola vermella. Es pot dir que el seu calçat s'ha convertit en el mainstream. Celebritats de tot el món les porten.
"Coneixes les que tenen talons alts i calces vermelles?"
Lletra de la cançó: «Aquestes cares. / Aquests són botins vermells. / Aquestes són sabates maleïdes.»
Narrador: Louboutin fins i tot va registrar la seva marca de taló vermell. Els talons Louboutin, la marca estrella, comencen a 695 dòlars, i el parell més car gairebé 6.000 dòlars. Aleshores, com va començar aquesta bogeria?
Christian Louboutin va tenir la idea de les soles vermelles el 1993. Una empleada es pintava les ungles de vermell. Louboutin va agafar l'ampolla i va pintar les soles d'un prototip de sabata. Així, de sobte, van néixer les soles vermelles.
Aleshores, què fa que aquestes sabates valguin la pena el preu?
El 2013, quan The New York Times va preguntar a Louboutin per què les seves sabates eren tan cares, ell va culpar els costos de producció. Louboutin va dir: "És car fer sabates a Europa".
Del 2008 al 2013, va dir que els costos de producció de la seva empresa s'havien duplicat a mesura que l'euro s'enfortia respecte al dòlar i augmentava la competència pels materials de qualitat de les fàbriques d'Àsia.
David Mesquita, copropietari de Leather Spa, diu que la qualitat artesanal també influeix en l'elevat preu de les sabates. La seva empresa treballa directament amb Louboutin per reparar les sabates, repintant-les i substituint-ne les soles vermelles.
David Mesquita: Vull dir, hi ha moltes coses que influeixen en el disseny i la fabricació d'una sabata. El més important, crec, és qui la dissenya, qui la fabrica i també quins materials s'utilitzen per fer les sabates.
Tant si parlem de plomes, pedreria o materials exòtics, hi ha molta atenció al detall que posen en la fabricació i el disseny de les seves sabates. Narrador: Per exemple, aquests Louboutins de 3.595 dòlars estan embellits amb cristalls Swarovski. I aquestes botes de pell de mapache costen 1.995 dòlars.
Al cap i a la fi, la gent està pagant pel símbol d'estatus.
Narrador: El productor Spencer Alben va comprar un parell de Louboutins per al seu casament.
Spencer Alben: Em fa semblar molt arrogant, però m'encanten les soles vermelles perquè són com un símbol d'icona de moda. Hi ha alguna cosa en elles que quan les veus en una foto, saps a l'instant què són. Així que és com un símbol d'estatus, suposo, cosa que em fa semblar terrible.
Costaven més de 1.000 dòlars, cosa que, quan ho dic ara, és una bogeria per un parell de sabates que probablement no tornaràs a portar mai més. És com una cosa que tothom coneix, així que en el moment que veus les soles vermelles, és com, ja sé què són, ja sé quant costen.
I és tan superficial que ens importa això, però realment és una cosa universal.
Ho veus i a l'instant saps què són, i és quelcom especial. Així que crec que alguna cosa tan absurda com el color de la sola de la sabata les fa tan especials, perquè són universalment identificables.
Narrador: Gastaries 1.000 dòlars per unes sabates de sola vermella?
Data de publicació: 25 de març de 2022