Christian Louboutini kaubamärgiks saanud punaste taldadega kingad on muutunud ikooniks. Beyoncé kandis Coachella kontserdil eritellimusel valmistatud saapaid ja Cardi B libistas oma muusikavideos „Bodak Yellow“ jalga „verised kingad“.
Aga miks maksavad need kontsad sadu ja mõnikord tuhandeid dollareid?
Lisaks tootmiskuludele ja kallite materjalide kasutamisele on Louboutinid ülim staatusesümbol.
Rohkem lugusid leiad Business Insideri kodulehelt.
Järgneb video transkriptsioon.
Jutustaja: Mis teeb need kingad peaaegu 800 dollari väärtuseks? Christian Louboutin on nende ikooniliste punaste talladega kingade looja. Võib julgelt öelda, et tema jalatsid on jõudnud peavoolu. Kuulsused üle kogu maailma kannavad neid.
„Tead neid kõrgete kontsade ja punaste tagumikega?“
Laulusõnad: „Need on kallid. / Need on punased tagumikud. / Need on neetud kingad.“
Jutustaja: Louboutinil oli isegi punased kingad kaubamärgina registreeritud. Louboutini signatuurkingad algavad 695 dollarist, kõige kallim paar maksab ligi 6000 dollarit. Kuidas see hullus alguse sai?
Christian Louboutinil tekkis punaste taldade idee 1993. aastal. Üks töötaja lakkis oma küüsi punaseks. Louboutin haaras pudeli ja värvis prototüüpkinga tallad. Nii lihtsalt sündisidki punased tallad.
Mis teeb need kingad siis oma hinda väärt?
2013. aastal, kui The New York Times küsis Louboutinilt, miks tema kingad on nii kallid, süüdistas ta tootmiskulusid. Louboutin ütles: „Euroopas on kingade tootmine kallis.“
Aastatel 2008–2013 tema ettevõtte tootmiskulud kahekordistusid tema sõnul, kuna euro tugevnes dollari suhtes ja konkurents kvaliteetsete materjalide pärast Aasia tehastest suurenes.
Leather Spa kaasomanik David Mesquita ütleb, et kingade kõrge hinna taga on ka käsitööoskus. Tema ettevõte teeb kingade parandamiseks otse koostööd Louboutiniga, värvides üle ja vahetades punaseid taldu.
David Mesquita: Ma mõtlen, et kinga disaini ja valmistamisega kaasneb palju asju. Kõige olulisem on minu arvates see, kes seda disainib, kes seda toodab ja milliseid materjale nad kingade valmistamiseks kasutavad.
Olenemata sellest, kas räägite sulgedest, kivikestest või eksootilistest materjalidest, pööratakse kingade tootmisel ja disainimisel nii palju tähelepanu detailidele. Jutustaja: Näiteks need 3595-dollarilised Louboutinid on kaunistatud Swarovski kristallidega. Ja need kähriku karusnahast saapad maksavad 1995 dollarit.
Lõpuks maksavad inimesed staatusesümboli eest.
Jutustaja: Produtsent Spencer Alben ostis oma pulmadeks Louboutinid.
Spencer Alben: See kõlab nii ülbelt, aga mulle meeldivad need punased tallad, sest need on nagu moeikooni sümbol. Nende juures on midagi sellist, et kui neid pildil näed, tead kohe, mis need on. See on vist nagu staatusesümbol, mis paneb mind kohutavalt kõlama.
Need maksid üle 1000 dollari, mis praegu öeldes on hullumeelne ühe kingapaari kohta, mida sa ilmselt enam kunagi ei kanna. See on midagi, mida kõik teavad, nii et niipea kui näed neid punaseid taldu, mõtled, et ma tean, mis need on, ma tean, mis need maksavad.
Ja see on nii pealiskaudne, et me sellest hoolime, aga see on tõesti midagi universaalset.
Sa näed seda ja tead kohe, mis need on, ja see on midagi erilist. Seega arvan, et midagi nii naljakat nagu kinga talla värv muudab need nii eriliseks, sest see on universaalselt äratuntav.
Jutustaja: Kas sa kulutaksid 1000 dollarit punaste taldadega kingade eest?
Postituse aeg: 25. märts 2022