Christian Louboutinin tavaramerkiksi muodostuneet punapohjaiset kengät ovat tulleet ikonisiksi. Beyoncé käytti mittatilaustyönä tehtyjä saappaita Coachella-esiintymisessään, ja Cardi B puki jalkaansa "veriset kengät" "Bodak Yellow" -musiikkivideossaan.
Mutta miksi nämä korkokengät maksavat satoja, ja joskus tuhansia dollareita?
Tuotantokustannusten ja kalliiden materiaalien käytön lisäksi Louboutinit ovat perimmäinen statussymboli.
Lisää tarinoita Business Insiderin kotisivuilta.
Seuraava on videon transkriptio.
Kertoja: Mikä tekee näistä kengistä lähes 800 dollarin arvoiset? Christian Louboutin on näiden ikonisten punapohjaisten kenkien takana oleva nero. Voidaan sanoa, että hänen jalkineensa ovat astuneet valtavirtaan. Julkkikset ympäri maailmaa käyttävät niitä.
"Tiedätkö ne, joissa on korkokengät ja punaiset alaosat?"
Laulun sanat: ”Nämä ovat kalliit. / Nämä ovat punaiset pohjat. / Nämä ovat hiton kengät.”
Kertoja: Louboutinilla oli jopa punaiset alaosat tavaramerkkirekisteröityinä. Louboutinin tavaramerkkikorkokengät alkavat 695 dollarista, kalleimmat lähes 6 000 dollarista. Miten tämä villitys sitten alkoi?
Christian Louboutin sai idean punaisista pohjallisista kengissä vuonna 1993. Työntekijä maalasi kynsiään punaisiksi. Louboutin nappasi pullon ja maalasi prototyyppikengän pohjat. Niin punaiset pohjat olivat syntyneet.
Mikä sitten tekee näistä kengistä hintansa arvoisia?
Vuonna 2013, kun The New York Times kysyi Louboutinilta, miksi hänen kenkänsä olivat niin kalliit, hän syytti tuotantokustannuksia. Louboutin sanoi: "Kenkien valmistaminen Euroopassa on kallista."
Hän sanoi yrityksensä tuotantokustannusten kaksinkertaistuneen vuosina 2008–2013 euron vahvistuessa dollariin nähden ja kilpailun lisääntyessä laadukkaista materiaaleista Aasian tehtailta.
Leather Span toinen omistaja David Mesquita sanoo, että myös käsityötaito vaikuttaa kenkien korkeaan hintaan. Hänen yrityksensä tekee suoraa yhteistyötä Louboutinin kanssa kenkien korjaamiseksi, maalaamalla uudelleen ja vaihtamalla punaiset pohjat.
David Mesquita: Tarkoitan, että kengän suunnitteluun ja valmistukseen liittyy paljon asioita. Tärkeintä mielestäni on se, kuka sen suunnittelee, kuka sen valmistaa ja mitä materiaaleja kenkien valmistukseen käytetään.
Olipa kyse sitten höyhenistä, strasseista tai eksoottisista materiaaleista, he panostavat niin paljon yksityiskohtiin kenkiensä valmistuksessa ja suunnittelussa. Kertoja: Esimerkiksi nämä 3 595 dollarin Louboutinit on koristeltu Swarovski-kristalleilla. Ja nämä pesukarhun turkissaappaat maksavat 1 995 dollaria.
Loppujen lopuksi ihmiset maksavat statussymbolista.
Kertoja: Tuottaja Spencer Alben osti Louboutinit häihinsä.
Spencer Alben: Se saa minut kuulostamaan niin ylimieliseltä, mutta rakastan punaisia kengänpohjia, koska ne ovat kuin muoti-ikoni. Niissä on jotain, että kun näet ne kuvassa, tiedät heti, mitä ne ovat. Joten ne ovat kuin statussymboli, mikä saa minut kuulostamaan kamalalta.
Ne maksoivat yli 1 000 dollaria, mikä on nyt sanottuna järjetöntä yhdelle kenkäparille, joita et luultavasti enää koskaan aio käyttää. Se on kuin asia, jonka kaikki tietävät, joten heti kun näet punaiset lahkeensuut, se on kuin tiedän mitä ne ovat, tiedän mitä ne maksavat.
Ja se on niin pinnallista, että välitämme siitä, mutta se on todellakin universaali asia.
Näet sen ja tiedät heti, mitä ne ovat, ja se on jotain erityistä. Joten mielestäni jokin niin hölmö asia kuin kengän pohjan väri tekee niistä niin erityisiä, koska se on yleisesti tunnistettavissa.
Kertoja: Maksaisitko 1 000 dollaria punapohjaisista kengistä?
Julkaisun aika: 25.3.2022