Les chaussures à semelles rouges emblématiques de Christian Louboutin sont devenues iconiques. Beyoncé portait une paire de bottes sur mesure pour sa performance à Coachella, et Cardi B a enfilé des chaussures « sanglantes » pour son clip « Bodak Yellow ».
Mais pourquoi ces talons coûtent-ils des centaines, voire des milliers de dollars ?
Outre les coûts de production et l'utilisation de matériaux onéreux, les Louboutins sont le symbole ultime de réussite sociale.
Consultez la page d'accueil de Business Insider pour plus d'articles.
Voici la transcription de la vidéo.
Narrateur : Qu’est-ce qui justifie le prix de près de 800 $ pour ces chaussures ? Christian Louboutin est le créateur de ces iconiques chaussures à semelles rouges. On peut affirmer sans hésiter que ses créations sont devenues incontournables. Des célébrités du monde entier les portent.
« Vous savez, celles avec les talons hauts et les semelles rouges ? »
Paroles de la chanson : « Ces chaussures sont chères. / Ce sont des semelles rouges. / Ce sont des chaussures ensanglantées. »
Narrateur : Louboutin a même déposé la marque des semelles rouges. Les escarpins Louboutin emblématiques sont proposés à partir de 695 $, la paire la plus chère coûtant près de 6 000 $. Mais comment cet engouement a-t-il commencé ?
L'idée des semelles rouges est venue à Christian Louboutin en 1993. Une employée se vernissait les ongles en rouge. Louboutin s'est emparé du flacon et a peint les semelles d'un prototype de chaussure. C'est ainsi que sont nées les semelles rouges.
Alors, qu'est-ce qui justifie le prix de ces chaussures ?
En 2013, interrogé par le New York Times sur le prix élevé de ses chaussures, Louboutin a invoqué les coûts de production : « Fabriquer des chaussures en Europe coûte cher. »
De 2008 à 2013, a-t-il déclaré, les coûts de production de son entreprise ont doublé à mesure que l'euro se renforçait par rapport au dollar et que la concurrence pour les matières premières de qualité provenant des usines asiatiques s'intensifiait.
David Mesquita, copropriétaire de Leather Spa, explique que le savoir-faire artisanal contribue également au prix élevé de ces chaussures. Son entreprise travaille directement avec Louboutin pour réparer ses modèles, notamment en repeignant les chaussures et en remplaçant les semelles rouges.
David Mesquita : Je veux dire, la conception et la fabrication d’une chaussure impliquent de nombreux éléments. Le plus important, à mon avis, c’est qui la conçoit, qui la fabrique et quels matériaux sont utilisés.
Qu'il s'agisse de plumes, de strass ou de matières exotiques, le souci du détail est omniprésent dans la fabrication et la conception de leurs chaussures. Narrateur : Par exemple, ces Louboutin à 3 595 $ sont ornées de cristaux Swarovski. Et ces bottes en fourrure de raton laveur coûtent 1 995 $.
Au final, les gens paient pour un symbole de statut social.
Narratrice : La productrice Spencer Alben a acheté une paire de Louboutins pour son mariage.
Spencer Alben : Ça me fait passer pour un prétentieux, mais j’adore les semelles rouges, c’est un véritable symbole de mode. Il y a un truc avec ces semelles : quand on les voit en photo, on les reconnaît instantanément. C’est un peu un signe extérieur de richesse, je suppose, ce qui me fait paraître horrible.
Elles coûtaient plus de 1 000 dollars, ce qui, quand j'y repense, est exorbitant pour une paire de chaussures que vous ne porterez probablement plus jamais. C'est un truc que tout le monde connaît, alors dès qu'on voit les semelles rouges, on se dit : « Je sais ce que c'est, je sais combien ça coûte. »
Et le fait que nous nous en souciions est tellement superficiel, mais c'est en réalité quelque chose d'universel.
On les voit et on sait instantanément de quoi il s'agit, et c'est quelque chose de spécial. Je pense donc que même un détail aussi anodin que la couleur de la semelle d'une chaussure les rend si spéciales, car c'est universellement identifiable.
Narrateur : Seriez-vous prêt à dépenser 1 000 $ pour des chaussures à semelles rouges ?