Os sapatos de sola vermelha, marca registrada de Christian Louboutin, tornaram-se icônicos. Beyoncé usou um par de botas personalizado para sua apresentação no Coachella, e Cardi B calçou um par de "sapatos sangrentos" para seu videoclipe de "Bodak Yellow".
Mas por que esses saltos custam centenas, e às vezes milhares, de dólares?
Além dos custos de produção e do uso de materiais caros, os Louboutins são o símbolo máximo de status.
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A seguir está uma transcrição do vídeo.
Narrador: O que faz esses sapatos valerem quase US$ 800? Christian Louboutin é o cérebro por trás desses icônicos sapatos de sola vermelha. É seguro dizer que seus calçados se tornaram populares. Celebridades do mundo todo os usam.
“Você conhece aquelas de salto alto e sola vermelha?”
Letra da música: “Estes são caros. / Estas são calças vermelhas. / Estes são sapatos sangrentos.”
Narrador: Louboutin até registrou as solas vermelhas como marca registrada. Os scarpins exclusivos da Louboutin custam a partir de US$ 695, sendo que o par mais caro custa quase US$ 6.000. Então, como essa febre começou?
Christian Louboutin teve a ideia das solas vermelhas em 1993. Uma funcionária estava pintando as unhas de vermelho. Louboutin pegou a garrafa e pintou as solas de um protótipo de sapato. Assim, as solas vermelhas nasceram.
Então, o que faz com que esses sapatos valham o preço?
Em 2013, quando o The New York Times perguntou a Louboutin por que seus sapatos eram tão caros, ele culpou os custos de produção. Louboutin respondeu: "É caro fabricar sapatos na Europa".
De 2008 a 2013, ele disse que os custos de produção de sua empresa dobraram à medida que o euro se fortalecia em relação ao dólar e a concorrência por materiais de qualidade de fábricas na Ásia aumentava.
David Mesquita, coproprietário da Leather Spa, diz que o artesanato também contribui para o alto preço dos sapatos. Sua empresa trabalha diretamente com a Louboutin para consertar seus sapatos, repintando e substituindo as solas vermelhas.
David Mesquita: Quer dizer, há muitos fatores envolvidos no design e na fabricação de um calçado. O mais importante, eu acho, é quem o projeta, quem o fabrica e também quais materiais são usados para fabricá-lo.
Sejam penas, strass ou materiais exóticos, a atenção aos detalhes é tão grande que eles dedicam à fabricação e ao design dos sapatos. Narrador: Por exemplo, estes Louboutins de US$ 3.595 são adornados com cristais Swarovski. E estas botas de pele de guaxinim custam US$ 1.995.
No fim das contas, as pessoas estão pagando pelo símbolo de status.
Narrador: A produtora Spencer Alben comprou um par de Louboutins para seu casamento.
Spencer Alben: Isso me faz parecer tão convencido, mas eu adoro as solas vermelhas porque são um símbolo de ícone da moda. Há algo nelas que, quando você as vê em uma foto, sabe instantaneamente o que são. Então, é como um símbolo de status, eu acho, o que me faz parecer péssimo.
Custavam mais de US$ 1.000, o que, quando digo isso agora, é uma loucura para um par de sapatos que você provavelmente nunca mais vai usar. É algo que todo mundo conhece, então, no segundo em que você vê a sola vermelha, é tipo, eu sei o que é aquilo, eu sei quanto custa.
E é tão superficial que nos importamos com isso, mas é realmente algo universal.
Você vê isso e imediatamente sabe o que são, e é algo especial. Então, eu acho que algo tão bobo quanto a cor da sola do sapato os torna tão especiais, porque é universalmente identificável.
Narrador: Você gastaria US$ 1.000 em sapatos de sola vermelha?