Christian Louboutins charakteristische Schuhe mit den roten Sohlen sind längst Kult. Beyoncé trug für ihren Coachella-Auftritt ein speziell angefertigtes Paar Stiefel, und Cardi B schlüpfte für ihr Musikvideo zu „Bodak Yellow“ in ein Paar „blutige Schuhe“.
Aber warum kosten diese High Heels Hunderte, manchmal sogar Tausende von Dollar?
Abgesehen von den Produktionskosten und der Verwendung teurer Materialien sind Louboutins das ultimative Statussymbol.
Besuchen Sie die Homepage von Business Insider, um weitere Artikel zu lesen.
Nachfolgend finden Sie eine Abschrift des Videos.
Erzähler: Was macht diese Schuhe fast 800 Dollar wert? Christian Louboutin ist der Schöpfer dieser legendären Schuhe mit der roten Sohle. Man kann mit Fug und Recht behaupten, dass seine Schuhe längst zum Mainstream gehören. Prominente auf der ganzen Welt tragen sie.
„Du weißt schon, die mit den hohen Absätzen und den roten Sohlen?“
Liedtext: „Diese sind teuer. / Das sind rote Sohlen. / Das sind blutige Schuhe.“
Erzähler: Louboutin ließ sich sogar die roten Sohlen markenrechtlich schützen. Die charakteristischen Louboutin-Pumps kosten ab 695 Dollar, das teuerste Paar fast 6.000 Dollar. Wie kam es also zu diesem Hype?
Christian Louboutin hatte 1993 die Idee für rote Sohlen. Eine Angestellte lackierte sich gerade die Nägel rot. Louboutin schnappte sich die Flasche und bemalte damit die Sohlen eines Prototyp-Schuhs. So einfach war die Erfindung der roten Sohlen geboren.
Was rechtfertigt also den Preis dieser Schuhe?
Als die New York Times Louboutin 2013 fragte, warum seine Schuhe so teuer seien, nannte er die Produktionskosten als Grund. Louboutin sagte: „Die Schuhherstellung in Europa ist teuer.“
Von 2008 bis 2013, so sagte er, hätten sich die Produktionskosten seines Unternehmens verdoppelt, da der Euro gegenüber dem Dollar an Wert gewonnen habe und der Wettbewerb um hochwertige Materialien aus Fabriken in Asien zugenommen habe.
David Mesquita, Mitinhaber von Leather Spa, erklärt, dass die handwerkliche Verarbeitung ebenfalls einen Beitrag zum hohen Preis der Schuhe leistet. Sein Unternehmen arbeitet direkt mit Louboutin zusammen, um dessen Schuhe zu reparieren, sie neu zu lackieren und die roten Sohlen zu ersetzen.
David Mesquita: Ich meine, es spielen viele Faktoren beim Design und der Herstellung eines Schuhs eine Rolle. Am wichtigsten ist meiner Meinung nach, wer ihn entwirft, wer ihn herstellt und welche Materialien verwendet werden.
Ob Federn, Strasssteine oder exotische Materialien – bei der Herstellung und dem Design ihrer Schuhe wird mit viel Liebe zum Detail gearbeitet. Sprecher: Diese Louboutins für 3.595 Dollar sind beispielsweise mit Swarovski-Kristallen verziert. Und diese Stiefel aus Waschbärfell kosten 1.995 Dollar.
Letztendlich bezahlen die Leute für das Statussymbol.
Erzähler: Produzentin Spencer Alben kaufte sich für ihre Hochzeit ein Paar Louboutins.
Spencer Alben: Ich klinge jetzt total arrogant, aber ich liebe die roten Sohlen, weil sie so ein echtes Mode-Symbol sind. Sie haben einfach etwas an sich, man erkennt sie sofort, wenn man sie auf einem Foto sieht. Sie sind also so eine Art Statussymbol, was mich furchtbar klingen lässt.
Sie kosteten über 1000 Dollar, was, wenn ich das jetzt so sage, total verrückt ist für ein Paar Schuhe, die man wahrscheinlich nie wieder tragen wird. Es ist so etwas, das jeder kennt; sobald man die roten Sohlen sieht, denkt man: „Ich weiß, was das ist, ich weiß, was die kosten.“
Und es ist so oberflächlich, dass uns das kümmert, aber es ist tatsächlich etwas, das universell ist.
Man sieht das und weiß sofort, was das ist, und es ist etwas Besonderes. Ich denke, etwas so Banales wie die Farbe der Schuhsohle macht sie so besonders, weil sie allgemein erkennbar ist.
Erzähler: Würden Sie 1000 Dollar für Schuhe mit roten Sohlen ausgeben?