Sepatu merah khas Christian Louboutin telah menjadi ikon. Beyoncé mengenakan sepasang sepatu bot khusus untuk penampilannya di Coachella, dan Cardi B mengenakan sepasang "sepatu berdarah" untuk video musiknya "Bodak Yellow".
Tetapi mengapa sepatu hak ini harganya ratusan, dan terkadang ribuan, dolar?
Selain biaya produksi dan penggunaan bahan yang mahal, Louboutin adalah simbol status tertinggi.
Kunjungi beranda Business Insider untuk membaca lebih banyak berita.
Berikut adalah transkrip videonya.
Narator: Apa yang membuat sepatu ini bernilai hampir $800? Christian Louboutin adalah dalang di balik sepatu ikonis beralas merah ini. Bisa dibilang alas kakinya telah menembus pasar umum. Selebritas di seluruh dunia memakainya.
“Kamu tahu yang punya sepatu hak tinggi dan sepatu merah?”
Lirik lagu: “Ini mahal. / Ini celana merah. / Ini sepatu sialan.”
Narator: Louboutin bahkan telah mematenkan sepatu merahnya. Sepatu pump khas Louboutin ini mulai dari $695, dan yang termahal hampir $6.000. Jadi, bagaimana tren ini bermula?
Christian Louboutin memiliki ide sol merah pada tahun 1993. Seorang karyawan sedang mengecat kukunya dengan warna merah. Louboutin mengambil botol itu dan mengecat sol sebuah prototipe sepatu. Begitulah, sol merah pun lahir.
Jadi, apa yang membuat sepatu ini sepadan dengan harganya?
Pada tahun 2013, ketika The New York Times bertanya kepada Louboutin mengapa sepatunya begitu mahal, ia menyalahkan biaya produksi. Louboutin berkata, "Membuat sepatu di Eropa itu mahal."
Dari tahun 2008 hingga 2013, ia mengatakan biaya produksi perusahaannya meningkat dua kali lipat karena menguatnya euro terhadap dolar, dan meningkatnya persaingan untuk mendapatkan bahan berkualitas dari pabrik-pabrik di Asia.
David Mesquita, salah satu pemilik Leather Spa, mengatakan keahlian tangan juga berperan dalam tingginya harga sepatu tersebut. Perusahaannya bekerja sama langsung dengan Louboutin untuk memperbaiki sepatu mereka, mengecat ulang, dan mengganti sol merahnya.
David Mesquita: Maksud saya, ada banyak hal yang terlibat dalam desain dan pembuatan sepatu. Yang terpenting, menurut saya, adalah siapa yang mendesainnya, siapa yang memproduksinya, dan juga material apa yang mereka gunakan untuk membuat sepatu tersebut.
Entah itu bulu, berlian imitasi, atau material eksotis, mereka sangat memperhatikan detail dalam pembuatan dan desain sepatu mereka. Narator: Misalnya, sepatu Louboutin seharga $3.595 ini dihiasi dengan Kristal Swarovski. Dan sepatu bot bulu rakun ini harganya $1.995.
Pada akhirnya, orang-orang membayar untuk simbol status.
Narator: Produser Spencer Alben membeli sepasang sepatu Louboutin untuk pernikahannya.
Spencer Alben: Kedengarannya agak angkuh, tapi saya suka sol merahnya karena itu seperti simbol ikon mode. Ada sesuatu tentang sol merah yang ketika kita melihatnya di gambar, kita langsung tahu itu apa. Jadi, itu seperti simbol status, yang membuat saya terdengar buruk.
Harganya lebih dari $1.000, yang kalau saya bilang sekarang, gila banget untuk sepasang sepatu yang mungkin nggak bakal pernah kamu pakai lagi. Kayak sesuatu yang semua orang tahu, jadi begitu lihat celana merahnya, langsung kepikiran, aku tahu itu apa, aku tahu harganya.
Dan itu sangat dangkal hingga kita peduli akan hal itu, tetapi sebenarnya itu adalah sesuatu yang universal.
Anda melihatnya dan langsung tahu apa itu, dan itu sesuatu yang istimewa. Jadi, menurut saya, sesuatu yang konyol seperti warna sol sepatulah yang membuatnya begitu istimewa, karena bisa dikenali secara universal.
Narator: Apakah Anda akan mengeluarkan $1.000 untuk sepatu beralas merah?
Waktu posting: 25-Mar-2022