Christian Louboutin'in kırmızı tabanlı ayakkabıları artık ikonik hale geldi. Beyoncé, Coachella performansında özel yapım bir çift bot giydi ve Cardi B, "Bodak Yellow" müzik videosu için bir çift "kanlı ayakkabı" giydi.
Peki bu topuklu ayakkabılar neden yüzlerce, hatta bazen binlerce dolara mal oluyor?
Üretim maliyetleri ve pahalı malzemelerin kullanımının yanı sıra Louboutin'ler nihai statü sembolüdür.
Daha fazla hikaye için Business Insider'ın ana sayfasını ziyaret edin.
Videonun metni aşağıdadır.
Anlatıcı: Bu ayakkabıları neredeyse 800 dolar değerinde yapan şey nedir? Bu ikonik kırmızı tabanlı ayakkabıların arkasındaki beyin Christian Louboutin. Ayakkabılarının ana akıma girdiğini söylemek yanlış olmaz. Dünyanın dört bir yanındaki ünlüler onları giyiyor.
"Yüksek topuklu ve kırmızı tabanlı olanları biliyor musun?"
Şarkı sözleri: "Bunlar pahalı. / Bunlar kırmızı tabanlı. / Bunlar kanlı ayakkabılar."
Anlatıcı: Louboutin, kırmızı tabanlı ayakkabıları bile tescil ettirdi. Louboutin imzalı ayakkabılar 695 dolardan başlıyor, en pahalısı ise neredeyse 6.000 dolar. Peki bu çılgınlık nasıl başladı?
Kırmızı taban fikri Christian Louboutin'in aklına 1993 yılında geldi. Bir çalışan tırnaklarını kırmızıya boyuyordu. Louboutin şişeyi kaptı ve prototip bir ayakkabının tabanını boyadı. Böylece kırmızı tabanlar doğdu.
Peki, bu ayakkabıları maliyetine değer kılan nedir?
2013 yılında The New York Times, Louboutin'e ayakkabılarının neden bu kadar pahalı olduğunu sorduğunda, Louboutin üretim maliyetlerini gerekçe göstermişti. Louboutin, "Avrupa'da ayakkabı üretmek pahalı." demişti.
Şirketinin üretim maliyetlerinin 2008-2013 yılları arasında avronun dolar karşısında güçlenmesi ve Asya'daki fabrikalardan kaliteli malzeme için rekabetin artmasıyla iki katına çıktığını söyledi.
Leather Spa'nın ortak sahibi David Mesquita, ayakkabıların yüksek fiyat etiketinin arkasında işçiliğin de rol oynadığını söylüyor. Şirketi, ayakkabıların onarımı, boyanması ve kırmızı tabanların değiştirilmesi için Louboutin ile doğrudan çalışıyor.
David Mesquita: Yani, bir ayakkabının tasarımında ve yapımında pek çok etken var. Bence en önemlisi, onu kimin tasarladığı, kimin ürettiği ve ayrıca ayakkabıyı yapmak için hangi malzemeleri kullandıkları.
İster tüylerden, ister yapay elmaslardan veya egzotik malzemelerden bahsediyor olun, ayakkabılarının üretiminde ve tasarımında çok fazla ayrıntıya dikkat ediyorlar. Anlatıcı: Örneğin, bu 3.595 dolarlık Louboutin'ler Swarovski Kristalleriyle süslenmiş. Ve bu rakun kürklü botlar 1.995 dolara satılıyor.
İşin aslına bakılırsa, insanlar statü sembolü için para ödüyor.
Anlatıcı: Yapımcı Spencer Alben, düğünü için bir çift Louboutin satın aldı.
Spencer Alben: Kulağa biraz kendini beğenmiş geliyor ama kırmızı tabanları seviyorum çünkü bir moda ikonu gibiler. Fotoğrafta gördüğünüzde ne olduklarını anında anladığınız bir şey var. Sanırım bir statü sembolü gibi, bu da beni berbat gösteriyor.
1.000 doların üzerindeydiler ki, şimdi bunu söylüyorum, muhtemelen bir daha asla giymeyeceğiniz bir çift ayakkabı için inanılmaz bir fiyat. Herkesin bildiği bir şey, bu yüzden kırmızı tabanları gördüğünüz anda, "Bunların ne olduğunu biliyorum, bunların ne kadara mal olduğunu biliyorum" diyorsunuz.
Ve bu bizim için o kadar yüzeysel ki, bununla ilgileniyoruz ama aslında bu evrensel bir şey.
Bunu gördüğünüzde anında ne olduklarını anlıyorsunuz ve özel bir şey oluyorlar. Bu yüzden, ayakkabının tabanının rengi gibi saçma bir şeyin onları bu kadar özel kıldığını düşünüyorum çünkü evrensel olarak tanınabilirler.
Anlatıcı: Kırmızı tabanlı ayakkabılar için 1.000 dolar verir miydiniz?
Gönderi zamanı: 25 Mart 2022