Заштитните црвени чевли на Кристијан Лубутен станаа иконски. Бијонсе носеше чизми по мерка за нејзиниот настап на Коачела, а Карди Би облече пар „крвави чевли“ за нејзиното музичко видео „Bodak Yellow“.
Но, зошто овие потпетици чинат стотици, а понекогаш и илјадници долари?
Освен трошоците за производство и употребата на скапи материјали, Лубутените се врвен статусен симбол.
Посетете ја почетната страница на Business Insider за повеќе стории.
Во продолжение е транскрипт од видеото.
Наратор: Што ги прави овие чевли вредни речиси 800 долари? Кристијан Лубутен е маестралниот мозок зад овие иконски чевли со црвено дно. Може слободно да се каже дека неговите обувки станаа мејнстрим. Познати личности од целиот свет ги носат.
„Ги знаеш оние со високи потпетици и црвени панталони?“
Текст на песната: „Овие скапи. / Ова се црвени задници. / Ова се проклети чевли.“
Наратор: Лубутен дури и ги имаше црвените долни чевли заштитени со трговска марка. Препознатливите чевли на Лубутен почнуваат од 695 долари, а најскапиот пар речиси 6.000 долари. Па, како започна оваа лудост?
Кристијан Лубутен ја добил идејата за црвени ѓонови во 1993 година. Една вработена си ги лакирала ноктите во црвена боја. Лубутен го зграпчил шишето и ги обоил ѓоновите на прототип на чевли. Така, се родиле црвените ѓонови.
Па, што ги прави овие чевли вредни за цената?
Во 2013 година, кога „Њујорк тајмс“ го праша Лубутен зошто неговите чевли се толку скапи, тој ги обвини трошоците за производство. Лубутен рече: „Скапо е да се произведуваат чевли во Европа“.
Од 2008 до 2013 година, тој рече дека трошоците за производство на неговата компанија се удвоиле како што еврото се зајакнало во однос на доларот, а конкуренцијата се зголемила за квалитетни материјали од фабриките во Азија.
Дејвид Мескита, ко-сопственик на „Ледер Спа“, вели дека изработката, исто така, игра улога во високата цена на чевлите. Неговата компанија соработува директно со „Лубутен“ за поправка на чевлите, пребојување и замена на црвените ѓонови.
Дејвид Мескита: Мислам, има многу работи што влијаат на дизајнот и изработката на чевлите. Најважно, мислам, е кој ги дизајнира, кој ги произведува, а исто така и какви материјали користат за изработка на чевлите.
Без разлика дали зборувате за пердуви, кристали или егзотични материјали, тие вложуваат толку многу внимание на деталите во производството и дизајнирањето на своите чевли. Наратор: На пример, овие Лубутени од 3.595 долари се украсени со кристали Сваровски. А овие чизми од ракунско крзно чинат 1.995 долари.
Кога сè ќе се сведе на тоа, луѓето плаќаат за статусниот симбол.
Наратор: Продуцентот Спенсер Албен купи еден пар Лубутени за нејзината свадба.
Спенсер Албен: Ме прави да звучам толку наметливо, но ги сакам црвените ѓонови затоа што се симбол на модна икона. Има нешто во нив што кога ќе ги видите на слика, веднаш знаете што се. Значи, тоа е како статусен симбол, претпоставувам, што ме прави да звучам ужасно.
Беа над 1.000 долари, што, кога го кажувам тоа сега, е лудо за еден пар чевли што веројатно никогаш повеќе нема да ги облечете. Тоа е нешто што сите го знаат, па во моментот кога ќе ги видите црвените долни чевли, сте како, знам што се тие, знам колку чинат.
И толку е површно што ни е грижа за тоа, но навистина е нешто што е универзално.
Го гледате тоа и веднаш знаете што се тие, и тоа е нешто посебно. Па мислам дека нешто толку смешно како бојата на ѓонот на чевлата ги прави толку посебни, бидејќи е универзално препознатлив.
Наратор: Дали би дале 1.000 долари за чевли со црвен дно?
Време на објавување: 25 март 2022 година