Christian Louboutinovi značilni čevlji z rdečim podplatom so postali ikonični. Beyoncé je na svojem nastopu na festivalu Coachella nosila škornje po meri, Cardi B pa je za svoj glasbeni video "Bodak Yellow" obula par "krvavih čevljev".
Ampak zakaj te pete stanejo stotine, včasih pa tudi tisoče dolarjev?
Poleg proizvodnih stroškov in uporabe dragih materialov so Louboutini ultimativni statusni simbol.
Za več zgodb obiščite domačo stran Business Insiderja.
Sledi prepis videoposnetka.
Pripovedovalec: Zakaj so ti čevlji vredni skoraj 800 dolarjev? Christian Louboutin je mojster teh ikoničnih čevljev z rdečim podplatom. Lahko rečemo, da je njegova obutev postala priljubljena. Nosijo jo zvezdniki po vsem svetu.
„Poznaš tiste z visokimi petami in rdečim spodnjim delom?“
Besedilo pesmi: »To je drago. / To so rdeče hlače. / To so krvavi čevlji.«
Pripovedovalec: Louboutin je celo zaščitil rdeče podplate. Značilni Louboutinovi salonarji stanejo od 695 dolarjev, najdražji par pa skoraj 6000 dolarjev. Kako se je torej začela ta norost?
Christian Louboutin je idejo za rdeče podplate dobil leta 1993. Zaposlena si je lakirala nohte rdeče. Louboutin je zgrabil stekleničko in pobarval podplate prototipa čevlja. In tako so se rodili rdeči podplati.
Torej, kaj naredi te čevlje vredne te cene?
Ko je leta 2013 časopis The New York Times vprašal Louboutina, zakaj so njegovi čevlji tako dragi, je za to okrivil proizvodne stroške. Louboutin je odgovoril: »V Evropi je izdelava čevljev draga.«
Med letoma 2008 in 2013 so se po njegovih besedah proizvodni stroški njegovega podjetja podvojili, saj se je evro okrepil v primerjavi z dolarjem, konkurenca za kakovostne materiale iz tovarn v Aziji pa se je povečala.
David Mesquita, solastnik podjetja Leather Spa, pravi, da k visoki ceni čevljev prispeva tudi obrtniška spretnost. Njegovo podjetje pri popravilu čevljev, prebarvanju in zamenjavi rdečih podplatov neposredno sodeluje z Louboutinom.
David Mesquita: Mislim, da je pri oblikovanju in izdelavi čevlja veliko stvari. Najpomembnejše se mi zdi, kdo ga oblikuje, kdo ga izdeluje in tudi, katere materiale uporabljajo za izdelavo čevljev.
Ne glede na to, ali govorimo o perju, okrasnih kamnih ali eksotičnih materialih, pri izdelavi in oblikovanju svojih čevljev posvečajo toliko pozornosti detajlom. Pripovedovalec: Na primer, ti Louboutini za 3595 dolarjev so okrašeni s kristali Swarovski. In ti škornji iz rakunovega krzna stanejo 1995 dolarjev.
Ko gre za bistvo, ljudje plačujejo za statusni simbol.
Pripovedovalec: Producentka Spencer Alben si je za poroko kupila par Louboutinov.
Spencer Alben: Zvenim tako vzvišeno, ampak obožujem rdeče podplate, ker so takšen simbol modne ikone. Nekaj je na njih, da ko jih vidiš na sliki, takoj veš, kaj so. Torej so kot statusni simbol, mislim, da zaradi tega zvenim grozno.
Stali so več kot 1000 dolarjev, kar je, ko to povem zdaj, noro za en par čevljev, ki jih verjetno ne boste nikoli več nosili. To je nekaj, kar vsi poznajo, zato v trenutku, ko vidite rdeče hlače, si mislite, kaj so to, vem, koliko stanejo.
In to je tako površno, da nas to sploh zanima, ampak v resnici je nekaj univerzalnega.
Ko to vidiš, takoj veš, kaj so to, in to je nekaj posebnega. Mislim, da jih nekaj tako neumnega, kot je barva podplata na čevlju, naredi tako posebne, ker je univerzalno prepoznavno.
Pripovedovalec: Bi odšteli 1000 dolarjev za čevlje z rdečim podplatom?
Čas objave: 25. marec 2022