Фірмові туфлі Крістіана Лубутена з червоною підошвою стали культовими. Бейонсе взула чоботи, виготовлені на замовлення, для свого виступу на фестивалі Coachella, а Карді Бі взула «криваві туфлі» для свого музичного відео «Bodak Yellow».
Але чому ці туфлі на підборах коштують сотні, а іноді й тисячі доларів?
Окрім виробничих витрат та використання дорогих матеріалів, лабутени є найвищим символом статусу.
Відвідайте головну сторінку Business Insider, щоб дізнатися більше.
Далі наведено стенограму відео.
Оповідач: Що робить це взуття вартим майже 800 доларів? Крістіан Лубутен — натхненник створення цих культових туфель з червоною підошвою. Можна з упевненістю сказати, що його взуття стало популярним. Його носять знаменитості по всьому світу.
«Знаєш ті, на високих підборах і в червоних туфлях?»
Текст пісні: «Ці дорогі. / Це червоні штани. / Це кляте взуття».
Оповідач: Louboutin навіть зареєстрував червоні туфлі як торгову марку. Фірмові туфлі Louboutin коштують від 695 доларів, а найдорожча пара – майже 6000 доларів. То як же почалася ця мода?
Ідея червоних підошов прийшла Крістіану Лубутену в голову у 1993 році. Працівниця фарбувала нігті в червоний колір. Лубутен схопив пляшку та пофарбував нею підошви прототипу взуття. Так і народилися червоні підошви.
Отже, що ж робить це взуття вартим своєї ціни?
У 2013 році, коли газета «Нью-Йорк Таймс» запитала Лубутена, чому його взуття таке дороге, він звинуватив у цьому виробничі витрати. Лубутен відповів: «Виробляти взуття в Європі дорого».
За його словами, з 2008 по 2013 рік виробничі витрати його компанії подвоїлися, оскільки євро зміцнювалося відносно долара, а конкуренція за якісні матеріали з боку заводів в Азії зросла.
Девід Мескіта, співвласник Leather Spa, каже, що майстерність також відіграє певну роль у високій ціні взуття. Його компанія безпосередньо співпрацює з Louboutin, щоб ремонтувати взуття, перефарбовуючи його та замінюючи червоні підошви.
Девід Мескіта: Я маю на увазі, що в дизайні та виробництві взуття бере участь багато факторів. Найважливіше, на мою думку, це хто його розробляє, хто його виробляє, а також які матеріали вони використовують для виготовлення взуття.
Чи то пір’я, стрази чи екзотичні матеріали, вони приділяють стільки уваги деталям у виробництві та дизайні свого взуття. Оповідач: Наприклад, ці туфлі Louboutin за 3595 доларів прикрашені кристалами Swarovski. А ці чоботи з єнотового хутра коштують 1995 доларів.
Зрештою, люди платять за символ статусу.
Оповідач: Продюсер Спенсер Албен купила пару туфель Louboutin на своє весілля.
Спенсер Албен: Через це я звучав так самовпевнено, але мені подобаються червоні підошви, бо вони такі собі символи моди. У них є щось таке, що коли бачиш їх на фотографії, одразу розумієш, що це таке. Тож це, мабуть, символ статусу, через що я звучав жахливо.
Вони коштували понад 1000 доларів, що, коли я кажу це зараз, неймовірно для однієї пари взуття, яку ви, ймовірно, більше ніколи не носитимете. Це щось, що всі знають, тому щойно ви бачите червоні підошви, ви думаєте: «Я знаю, що це таке, я знаю, скільки це коштує».
І це так поверхово, що нас це хвилює, але насправді це щось універсальне.
Бачиш це і одразу знаєш, що це таке, і це щось особливе. Тож я думаю, що щось таке кумедне, як колір підошви на взутті, робить їх такими особливими, бо це універсально впізнавано.
Оповідач: Ви б витратили 1000 доларів на туфлі з червоною підошвою?
Час публікації: 25 березня 2022 р.